Le street marketing et ses objectifs

Résumé du document

Le street marketing ou marketing de rue est une stratégie de communication qui existe depuis toujours, mais qui aujourd'hui est de plus en plus poussée et originale. En effet, les annonceurs doivent se dépasser pour se démarquer. Le street marketing, technique marketing directement inspirée des méthodes de propagande des tribus de Hip hop des grandes villes, consiste à réaliser des opérations de promotion pour une marque dans des lieux publics assidûment fréquentés par un ou plusieurs segments de la population.

Extraits

[...] Le Street Marketing, technique marketing directement inspirée des méthodes de propagande des tribus de HIP-HOP des grandes villes, consiste à réaliser des opérations de promotion pour une marque dans des lieux publics assidûment fréquentés par un ou plusieurs segments de la population. Ces lieux seront pêle-mêle, selon la cible souhaitée, des quartiers universitaires, des événements culturels, des zones d'affaires ou encore des entrées de magasins. Cela va de la simple distribution de prospectus et/ou d'échantillons gratuits jusqu'à la mise en place d'importantes opérations de communication événementielle. L'avantage du street marketing est d'approcher directement l'individu dans son environnement. La technique, utilisée avec réflexion, peut parfois remplacer une campagne de communication média, mais le plus souvent elle sert principalement de levier. [...]

[...] Une notion liée et primordiale au street marketing est ce qu'on appelle la segmentation géomarketing. C'est-à-dire une connaissance fine et actualisée des lieux, des quartiers et des rues qui permet d'associer à chaque site et pour chaque moment de la semaine une définition de la nature des flux qui circulent. La proximité d'établissements ou d'activités à fort pouvoir de segmentation permet d'identifier des points d'action adaptés aux cibles visées. Aujourd'hui, pour rester efficaces, les communications diffusées par une campagne de street marketing se doivent de jouer avec une créativité permanente. [...]

[...] Le but du street marketing est également de surprendre le consommateur et surtout de faire parler de la marque au-delà de l'action menée. Ne pas oublier que le Street Marketing est d'abord un acte de communication. Pour une marque ou une enseigne, le street marketing peut servir à plusieurs objectifs : Créer une relation de proximité avec son cœur de cible dans un objectif de séduction et de complicité. Être un média de proximité puissant et efficace de recrutement et de fidélisation pour drainer sa cible vers l'enseigne ou les points de vente. [...]