Les médias et les seniors

Résumé du document

Les seniors sont de gros consommateurs de télévision. Ils représentent 33 % de la population française et 36,2% des personnes équipées d'au moins une télévision en 2002.
La durée d'écoute quotidienne par individu est de 258 minutes. La télévision est pour 74% des seniors le premier média de distraction.
D'après médiamétrie (entreprise interprofessionnelle de mesure d'audience et d'études), les programmes préférés des seniors sont les journaux d'information, les émissions politiques, les fictions, les variétés, les jeux, les émissions sportives et les magazines (...)

Extraits

[...] Conclusion : Les annonceurs ont une certaine réticence à cibler les seniors directement. Cette réticence vient des entreprises elles-mêmes, mais aussi des agences de communication. Certains annonceurs hésitent encore à mettre les mensuels seniors dans leurs plans médias. L'image du "senior âgé" est encore dans les têtes et la peur de "vieillir une marque" est toujours présente. Les études sur les seniors et la publicité sont peu nombreuses, beaucoup de données erronées ou incomplètes circulent et de nombreux échecs ont fait parler d'eux. [...]

[...] Les annonceurs qui veulent cibler les seniors sont encore assez rares. Une étude nommée "les seniors et les médias" montre un réel décalage entre les attentes des seniors et les programmes actuellement proposés par les chaînes généralistes. Beaucoup de plus de 50 ans subissent les programmes actuels. Il existe pourtant des projets de chaînes de télévision à l'étude depuis plusieurs années. Lors de l'appel de candidature en 2002 à la TNT (télévision numérique terrestre) deux de ces projets étaient en compétition : Téléséniors et Télégénérations. [...]

[...] Il est aussi gros qu'un paquet de céréales et possède un mini clavier. Les touches Ctrl, Alt ont été remplacées par zoomer, copier, coller. Il se content e d'un minimum de fonctions : courrier, internet, traitement de texte, calcul et gestion d'images. On ne peut pas lui ajouter de programmes, ni lire de CD ou DVD donc aucun risque de virus ou de plantage. V. Les publicités qu'ils aiment : Pour représenter les plus de 50 ans, il faut trouver le ton juste. [...]

[...] Les médias et les seniors I. La T.V. II. La radio III. La presse IV. Internet V. Les publicités qu'ils aiment VI. Conclusion I. La T.V. : Les seniors sont de gros consommateurs de télévision. Ils représentent de la population française et 36,2% des personnes équipées d'au moins une télévision en 2002. La durée d'écoute quotidienne par individu est de 258 minutes. [...]

[...] Le groupe Bayard Presse est bien implanté dans ce secteur avec Notre Temps ( lecteurs). Bayard est aussi présent dans la presse senior en Europe. L'autre grand magazine de presse senior en France est Pleine Vie du groupe Emap. Il est plus féminin. IV. Internet : Les seniors sont moins nombreux sur Internet que les jeunes. Leur nombre ne cesse pourtant de progresses dans la plupart des pays développés. En France, on compte environ 17% d'internautes de plus de 50 ans. Les babyboomers se sont plus vite habitués à Internet que les seniors. [...]