Les recommandations marketing pour la marque Innocent

Thèmes abordés

Recommandations marketing, marque Innocent, smoothies, jus de fruits frais, entreprise

Résumé du document

Il faut qu'INNOCENT fasse preuve d'innovation pour répondre aux « futures » attentes des consommateurs et devancer la concurrence. Il faudrait passer à une stratégie de focalisation : se concentrer sur ce que veut le consommateur. Il pourrait par exemple créer des smoothies qui ne comportent qu'un seul goût (ce qui n'est pas le cas jusqu'à maintenant) pour satisfaire tout le monde ou créer des packs contenant 6 bouteilles de smoothies qui ont tous des goûts différents.
Budget : coût d'une étude de marché, coût d'un nouveau packaging et d'une nouvelle pub.

Extraits

[...] Un très gros effort de communication devra être effectué pour émerger sur ce marché vierge. Cette pénétration ne pourra être envisageable qu'après une consolidation sur le marché européen des bases financières et marketing de l'entreprise. Innocent dispose de belles perspectives concernant son développement international. * L'extension de gamme Nous conseillons à Innocent d'étendre sa gamme à d'autres produits fruités : Yaourts, compotes En effet, s'éloigner du fruit serait très dangereux pour Innocent car ils risqueraient de perdre leur crédibilité en matière d'alimentation saine. [...]

[...] Budget : coût d'une étude de marché, coût d'un nouveau packaging et d'une nouvelle pub. * Développer l'image : Il faut que la marque INNOCENT retranscrive mieux l'image de sa société (entreprise familiale, argent reversé à des associations caritatives Pour cela nous lui proposons d'inscrire sur les emballages de ses smoothies le pourcentage reversé aux associations pour que les gens se rendent compte qu'INNOCENT est une marque proche du client. Une nouvelle campagne de pub centrée sur cet aspect est donc envisageable. [...]

[...] En effet, Tropicana est, depuis plusieurs années, une marque connue de jus de fruits en France. Le smoothie étant un produit nouveau, le consommateur opte pour le choix moins risqué d'un produit d'une marque qu'il connait et dont il a surement déjà goûté d'autres produits. Innocent doit ainsi rassurer le consommateur sur le point de vente au moment crucial de l'achat. Un renforcement de la Publicité sur le Lieu de Vente est ainsi conseillé à Innocent en France. * Pénétrer de nouveaux marchés mondiaux Le marché américain qui devient de plus en plus sensible au problème d'obésité représente une opportunité indéniable pour Innocent. [...]

[...] B Recommandations à Innocent * Renforcer sa position en Europe ; Garder sa place de leader en Grande Bretagne et passer de challenger à leader en France En matière de communication, Innocent est une marque Top of Mind pour les français en matière de smoothies et pourtant, ils sont challengers. La communication doit être conservée voir augmentée de peu. En matière de prix, Innocent est légèrement au dessus de Tropicana ( 3.99 pour un litre de smoothie Innocent contre 3.17 pour un litre de Tropicana). [...]