Le Marketing alternatif

Résumé du document

Les techniques alternatives du marketing se sont développées rapidement du fait notamment des nouvelles possibilités offertes par Internet.
Le marketing alternatif permet aussi de revisiter le marketing traditionnel. Ses techniques, appliquées aux outils traditionnels du marketing, permettent de les rendre plus performants ...

Extraits

[...] Lorsque l'opération de street marketing n'est pas organisée, elle peut rapidement tendre vers le marketing sauvage ou même vers le vandalisme. Il s'agit d'un levier pouvant être efficace mais rarement en étant utilisé tout seul. Il y a en effet tout une partie de la population inaccessible via la rue ou les lieux publics : personnes âgées, habitants des zones rurales. L'UNDERCOVEVER MARKETING 1° Définition et exemples Le terme d'undercover marketing regroupe l'ensemble des actions marketing qui n'apparaissent pas comme telles. [...]

[...] (Fiche N°10) La marque Lipton Ice Tea à mise en place un « espace lounge » aux couleurs de la marque pour que festivaliers puissent se reposer. (Fiche N°10) 2° Intérêt et limites Intérêts L'utilisation d'une communication décalée peut permettre de se construire une image décontractée et branchée. Essentiellement utilisé pour une cible relativement jeune (18-35 ans), les noctambules constituent de ce fait une cible très intéressantes pour les marques de loisirs. il est particulièrement rentable du point de vue financier et en terme d'image. [...]

[...] Les stratégies classiques (télévision, radio, publicité au cinéma, affichage, presse) restent les meilleurs en matière d'appréciation des résultats et indispensable pour assurer une vaste communication. L'utilisation du marketing d'affinité renforcera une image de proximité de vis à vis des consommateurs et permettra d'atteindre les réfractaires. [...]

[...] Quand à la marque Ford, elle à été inspiré par le succès du journal de Bridget Jones. Le constructeur à convaincu l'auteur à succès Carole Matthews de faire rouler l'héroïne du roman « The sweet est tabou » en Fiesta. (Fiche N°14) Le jeu vidéo fait également parti des supports de la technique d'undercover marketing. Le Crédit Mutuel à donc contacté Electronics Arts pour figurer sur les panneaux entourant les terrains de foot dans le jeu Fifa 2005. (Fiche N°14) Pour finir la dernier support et non les moindre utilisé pour ce type d'action de promotion est l'utilisation d'Internet avec un système de création de blogs (Fiche N°1 et Fiche N°13) 2° Intérêt et limites Intérêts Dans la plupart des actions d'undercover marketing, le discours ou le comportement favorable à la marque semble émaner spontanément de consommateurs ou de prescripteurs. [...]

[...] La nuit, les clients adoptent un comportement plus ouvert. Les noctambules ne font pas que consommer, ils poussent également à la consommation. C'est pourquoi, les entreprises entreprenant une démarche nocturne se doivent de cibler les leaders d'opinion Limites Afin que le monde de la nuit reste un univers intéressant à tous points de vue, les entreprises doivent impérativement adapter leur communication. Les clients de la nuit sont radicalement différents des clients du jour, c'est pourquoi les marques se doivent d'adapter au mieux leurs approches envers les consommateurs. [...]