Un nouveau support publicitaire

Résumé du document

Le marketing opérationnel se traduit par un choix d'actions commerciales concrètes en quatre catégories représentant les variables du mix : Produit, Prix, mise en Place et Promotion. Dans ce cadre, vous trouverez un projet marketing visant a créer un nouveau support publicitaire. Ici, l'idée a été d'utiliser les hologrammes. A voir aussi: fichier powerpoint correspondant!

Extraits

[...] Le support holographique nous permettra d'attirer les clients vers l'événement publicitaire car nous utiliserons le principe du marketing viral, les cibles de nos publicités utiliseront le bouche à oreille pour transmettre l'événement. Notre but est de faire parler de nous par l'intermédiaire de nos produits. Nos clients pourront alors utiliser un nouveau support visuel original sans obligatoirement se servir des 5 principaux médias (Télévision, radio, presse, Internet, cinéma). L'hologramme à la faculté de transformer un produit banal en un événement, grâce à l'innovation et l'originalité du concept. Enfin nous avons ajouté un concept de qualité pour aider nos annonceurs à apprécier notre produit. [...]

[...] Le plan média : Le média planning nous permet d'évaluer à quel moment faut-il se faire connaître par la presse. Pour se faire nous avons du prendre en compte : le contexte rédactionnel le contexte publicitaire (prix de la mise en page de l'article) Les caractéristiques techniques : à 3 semaines de la semaine de la publicité Le calendrier de la campagne : Support retenu : presse magazine spécialisé, e-mailling, foire, conférences, etc Nombre d'insertion : Notre campagne publicitaire s'étendra sur 2 semaines mais 2 à 3 semaines avant nous enverrons des invitations, communiquer de presse et d'envoyer les e-mailling Date & horaire : pendant la semaine de la publicité 7. [...]

[...] En effet notre entreprise acheminera le produit directement à nos annonceurs. Les raisons de ce choix sont : Limiter les dépenses inutiles Ne pas risquer une déficience sur le matériel à cause du transport La décision de choisir un circuit de distribution direct, nous a semblé cohérent avec la stratégie marketing choisie. Pour cela on a pris en compte à la fois : Des contraintes internes c'est à dire les caractéristiques de notre entreprise, du produit et du coût de revient. [...]

[...] Les coûts de nos produits nous obligent à cibler principalement les annonceurs ayant un budget publicitaire important. (Voir tableaux les entreprises et leurs budgets publicitaires Pour s'adresser à nos clients nous utiliserons une force de vente spécifique qui sera compétente dans les domaines techniques et commerciaux (Ingénieur commercial en holographie) 2 Fixation des objectifs de communication. Nous aurons deux différents moyens pour communiquer : En utilisant le bouche à oreille et le principe du marketing viral pour nos produits Notre agence et notre force de vente exploiteront l'atout nouveauté auprès de nos clients potentiels 3 Fixation du budget Notre entreprise est jeune. [...]

[...] Le responsable de l'agence contacte le média planeur dans le but de l‘informer des objectifs de la campagne, des contraintes budgétaires et de l'informer sur l'image que nous souhaitons faire passer 2. L'élimination des médias indisponible : Nous n'allons pas faire appel à la télévision, à la radio, à Internet et au cinéma pour faire notre publicité car nous sommes nous même une agence de communication 3. Evaluation des médias disponibles : Nous avons décidé pour toucher efficacement notre cible de faire appel : La presse écrite Le marketing direct Les conférences, séminaires et foire 4. [...]