Les fondements de base de la publicité

Résumé du document

La communication fonctionne comme un système reliant un émetteur et un récepteur.

Extraits

[...] Phase de maturité, l'objectif de la publicité est de rappeler. La publicité de rappel permet d'entretenir la demande (sodas, lessives) Définition du niveau de communication Détermination du budget Plusieurs méthodes sont possibles en fonction: de tout ce que l'entreprise peut se permettre des ventes prévues, des objectifs et des moyens de l'entreprise, de la concurrence Message et contrôle publicitaire Faire de la publicité revient à imager ce qu'il faut dire (message) pour provoquer la réponse désirée chez le récepteur (cible). [...]

[...] Phase de maturité, l'objectif de la publicité est de rappeler. La publicité de rappel permet d'entretenir la demande (sodas, lessives) Définition du niveau de communication Détermination du budget Plusieurs méthodes sont possibles en fonction: de tout ce que l'entreprise peut se permettre des ventes prévues, des objectifs et des moyens de l'entreprise, de la concurrence Message et contrôle publicitaire Faire de la publicité revient à imager ce qu'il faut dire (message) pour provoquer la réponse désirée chez le récepteur (cible). [...]

[...] Compléter les autres formes de communication) 4. Les acteurs de la publicité Les annonceurs On appelle annonceur tout organisme qui fait de la publicité Loin de se limiter aux entreprises, les annonceurs comportent toutes sortes d'organismes publics ou associatifs Les agences et les centrales d'achat d'espace Une agence est un organisme indépendant, composé de spécialistes chargés, pour le compte des annonceurs, de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires (Kotler, Dubois et Manceau p. 672). Les centrales d'achat d'espace achètent de l'espace publicitaire en grande quantité aux supports et le revendent aux annonceurs et aux agences Les régies Les régies sont chargées de promouvoir l'espace publicitaire d'un support donné régie d'un journal, d'une chaîne de télévision). [...]

[...] Le canal (média) constitue le moyen véhiculant le message jusqu'à la cible. Le décodage correspond à l'interprétation des signaux reçus par le récepteur. Le bruit est constitué de signes qui peuvent parasiter le signal envoyé Définition de la communication Dans la communication marketing, l'émetteur (ou la source) est l'entreprise. Il est appelé annonceur. Le récepteur est constitué des différents publics que l'annonceur cherche à influencer (consommateurs, distributeurs, prescripteurs, leaders d'opinion, etc. Ainsi, la communication regroupe l'ensemble des informations, des messages, des signaux de toute nature que l'entreprise émet en direction de ses publics cibles (Lendrevie et Lindon, 2000). [...]

[...] En Tunisie IP global 2008 : 127.4 millions DT HT avec une croissance de IP TV 2008 : 59.3 MD HT IP Presse : 27.4 MD HT 8.1 Radio 20.3 MD HT 23.8 Affichage 18.7 MD HT 27.4 N.B: IP (investissements publicitaires) Source: Sigma conseil (2009) 3. Les objectifs de la publicité Assurer la notoriété d'un produit ou d'une marque. Mettre en valeur un élément (avantage) d'un produit ou d'une marque. Construire une image (produit, marque, entreprise) Soutenir la commercialisation d'un produit. [...]