La publicité : impact et évolution

Résumé du document

La publicité est une activité consistant à faire connaître un nouveau produit, le service d'une entreprise, afin d'inciter les consommateurs à l'acheter et l'utiliser. Elle cherche également à augmenter la consommation d'un produit déjà commercialisé, à fidéliser la clientèle ou à débaucher celle de la concurrence Le message a pour objet de séduire, convaincre, informer, faire rêver pour vendre. Elle est omniprésente dans notre vie quotidienne : à la télévision, à la radio, dans la presse, sur les carrosseries des autobus, dans les stations de métro et sur Internet.

L'analyse d'Ipsos démontre clairement que les jeunes générations, plus expertes en marketing donc plus exigeantes, ne se détournent pas de la publicité télévisée.

Cherchant l'efficacité, elle utilisera chaque fois que possible des sentiments ou des instincts forts (...)

Extraits

[...] La pub nous impose indirectement sa vision de la société et tente de nous faire culpabiliser ou de nous faire ressentir de la frustration tant que l'on n'achète pas tel ou tel produit. En réalité, le plus gros point fort de la publicité, c'est sa capacité à nous créer des besoins et nous persuader que le produit répond au besoin qui ne trouvera de solution que dans l'achat ! Effectivement, après avoir vu la pub, une envie est en train de s'installer dans notre esprit. De plus, aujourd'hui, la publicité ne veut plus avoir l'air de vendre un produit mais des valeurs, un état d'esprit dans lequel tous peuvent se retrouver. [...]

[...] La télévision apparaît comme un instrument publicitaire idéal qui pénètre chez le consommateur et le fascine. Comme la revue, le journal, la radio, elle agit à domicile dans le cadre domestique et familial. Comme le cinéma, elle exerce le pouvoir d'attraction et de fascination du spectacle visuel animé. Détendu dans son cadre familial, le téléspectateur semble la cible rêvée du publicitaire. La télévision a presque dépassé le stade du loisir occasionnel pour devenir une véritable occupation. Le temps qu'on lui consacre milliards d'heures dans le monde, vient immédiatement après celui réservé au sommeil et à l'activité économique. [...]

[...] La radio détient, sans aucun doute, les meilleures armes pour résister à la concurrence de la presse et du petit écran. Bien que de nombreuses enquêtes montrent une majorité d'auditeurs en téléspectateurs, les stations de radio bénéficient d'une audience fidèle. De plus, la radio assure un flot continu d'informations et de musique qui est fréquemment diffusé tout au long de la journée alors que les programmes télévisés sont encore limités à la soirée. Cette écoute permanente est intéressante pour l'annonceur car elle vise surtout les ménagères, consommatrices par excellence. [...]

[...] Enfin, l'incitation par les prix reste probablement la méthode qui motive le plus les décisions d'achat. Les concours et le paiement à crédit gratuit sont également des arguments appréciés par les consommateurs et sont très utilisés dans le secteur de la promotion publicitaire. La publicité n'est-elle pas une forme de manipulation ? Car même si vous êtes convaincus que vous n'êtes pas aussi facilement manipulables, n'oubliez pas que la meilleure manipulation est celle dont on ne se rend pas compte ! [...]

[...] Contrairement aux supports traditionnels dans lesquels une annonce est insérée pour une durée éphémère (une trente secondes à la radio, un quart de page dans un quotidien), Internet se différencie des autres médias par l'utilisation simultanée de sons, images et de textes autant qu'une accessibilité et une durée d'exposition illimitée. Les publicitaires ont donc intérêt à exploiter les nouveaux médias interactifs. En terme d'efficacité publicitaire, il a été constaté qu'une publicité diffusée simultanément en ligne avait d'autant plus d'impact qu'elle était adaptée à partir des autres supports visuels de la campagne. Internet doit donc être complémentaire à un autre support médiatique. [...]