Procédés de campagne publicitaire

Résumé du document

Publicité Eram :

Le message se construit à partir de deux univers différents qui deviennent signifiants tous les deux. C'est un prolongement de la métaphore.
Dans cette campagne pour les chaussures Eram, un homme porte des talons, cela permet de créer une distance humoristique avec le produit et de susciter l'intelligence du prospect pour apprécier le message. Les éléments hétéroclites rassemblés sont l'homme et les chaussures de femme (...)

Extraits

[...] Burberry est une marque de luxe anglaise ayant une identification internationale. De plus, ses produits touchent aussi bien les hommes, les femmes que les enfants ce qui ne limitent pas ses cibles. Les clients sont fidélisés grâce aux multiples déclinaisons de la marque (accessoires, parfums, vêtements ) Ainsi, Burberry a su s'imposer comme une image de marque rajeunie et a su faire face à la crise des années 90 dans laquelle ses créations étaient peu considérées. Publicité Alice : Ce principe consiste à communiquer différemment de ses concurrents. [...]

[...] Dans cette publicité, Georges Clooney devient l'ambassadeur, l'égérie de Nespresso. Ce café se positionne comme un café haut de gamme. Ce positionnement est volontairement élitiste pour garantir à ses clients la meilleure qualité dans la tasse. Georges Clooney a été choisi car son image et son style sont parfaitement en accord avec la marque, en effet, c'est un ambassadeur de charme qui a été élu plusieurs fois plus bel homme du monde et qui représente également l'élégance. Il est donc connu internationalement et permet à la marque de développer sa notoriété à une dimension mondiale. [...]

[...] Dans ses publicités, Alice se définit comme étant clair. Publicité Dior : Ce principe repose sur l'esthétisme de la publicité : la mise en page, les mannequins, les couleurs De par sa notoriété et ses produits de luxe, Dior réalise ses publicités en jouant sur l'esthétisme, ce sont de vraies mises en scène. Ici, la publicité pour le parfum Dior Addict représente une femme dont le visage se reflète dans un miroir. Elle semble être droguée par le parfum et en transpiration ( référence à Addict et admit it : Admettez-le). [...]

[...] C'est un prolongement de la métaphore. Dans cette campagne pour les chaussures Eram, un homme porte des talons, cela permet de créer une distance humoristique avec le produit et de susciter l'intelligence du prospect pour apprécier le message. Les éléments hétéroclites rassemblés sont l'homme et les chaussures de femme. Pour insister sur le côté humoristique, il est ajouté sur l'affiche publicitaire qu'aucun corps de femme n'a été exploité dans la publicité et le nom de l'homme qui pose est mentionné avec un numéro de référence. [...]

[...] En effet le visuel représente deux éléphants habillés en mariés qui partent dans leur voiture. De plus, il y a un panneau derrière sur lequel est écrit just acheted au lieu de just married Cette allusion est très facile à reconnaître pour le prospect. Cette banque a choisi de communiquer de cette manière pour son pack Iziauto qui rassemble un crédit et une assurance ; ainsi, sur le visuel il y a la voiture qui vient juste d'être achetée. De plus, grâce au pack, on bénéficie d'une assurance automobile, ce que sous-entend également le visuel. [...]