La stratégie de produit

Résumé du document

Politique produit par laquelle une entreprise va différencier son produit vis-à-vis de ceux de la concurrence par des caractéristiques perçues comme uniques par le consommateur. La politique de différenciation permet généralement de s'extraire d'une situation de concurrence et de pratiquer des prix élevés. La différenciation peut reposer sur des caractéristiques réelles ou être artificielle (...)

Extraits

[...] non Politique de produits sans marque. oui Qui appose la marque ? Les producteurs : marque générique, ombrelle, ligne, gamme Les MDD : marque d'enseigne, propre, spécifique. Quelle marque pour les nouveaux produits ? Pas de marque La politique de cobranding, alliance de marque Politique d'extension de la marque actuelle? Quelle politique pour les marques en difficultés. Politique de disparition de la marque Politique de repositionnement de la marque Rajeunissement de la marque. [...]

[...] - produit tactique : sert à compléter la gamme et à éviter une fuite de la clientèle vers la concurrence. gamme courte et longue : L entr peut se démarquer en L'entreprise peut se démarquer en choisissant des prix élevés ou des prix bas En personnalisant les politiques de remises de prix en fonction du profil du client. En singularisant la méthode de fixation des prix notamment sur les sites de ventes en lignes. ( ebay, nouvelle frontière) L'entreprise peut se démarquer en reconnaissant le pouvoir des consommateurs en group buying Faut-il vendre sous une marque ? [...]

[...] La différenciation peut reposer sur des caractéristiques réelles ou être artificielles. Pourquoi différencier son offre ? - Répondre aux besoins des consommateurs individuels - S'adapter aux conditions d'utilisation des produits - S'adapter aux conditions de distribution et de logistique ( internet et service à domicile ) - Lutter contre la concurrence Nespresso Senseo La différenciation appliquée au mix marketing - Différenciation et produit : les niveaux de personnalisation du produit - Différenciation et prix : - Différenciation et communication A chaque client correspond une action de communication : Publipostage papier ou électronique Parrainage Carte de visite Animation, foire, animation sur point de vente, journée porte ouvertes - Différenciation et distribution : le client recherche la fiabilité dans le conseil et la mise à disposition du produit. [...]