Présentation de la marque Le Chat au Benelux

Thèmes abordés

Henkel, Le Chat, Benelux, Belgique, Luxembourg, Pays-Bas, positionnement, lessives, produits de soin

Résumé du document

Pour resituer le contexte, la marque Le Chat est une marque détenue par le groupe Henkel, l'un des leaders industriel sur le marché Laundry&HomeCare. Il s'agissait à la base d'une marque française de savon de Marseille fabriquée par la société Ferrier La grande Savonnerie dès 1853.

Extraits

[...] En zone Benelux, la concurrence sur ce type de produits est plus forte qu'en France par exemple, puisqu'on trouve plus de produits équivalents. Mais il est relativement intéressant de se pencher sur les marques concurrentes telles que Persil, Dixan ou encore WitteReus qui se positionnement elle aussi en tant que leaders sur le marché. Pourtant il s'agit également de marque détenues par le groupe Henkel et commercialisées en Benelux de façon spécifique. - Les produits de soin : le Chat développe également des produits pousse mousse pour se laver les mains en respectant le PH de la peau. [...]

[...] Présentation de la marque Le Chat au Benelux Pour resituer le contexte, la marque Le Chat est une marque détenue par le groupe Henkel, l'un des leaders industriel sur le marché Laundry&HomeCare. Il s'agissait à la base d'une marque française de savon de Marseille fabriquée par la société Ferrier La grande Savonnerie dès 1853. Elle est maintenant vendue à travers le monde en tant que marque hypoallergénique, spécialement destinée aux peaux sensibles, utilisant des produits d'origine naturelle et le moins possible de produits chimiques. [...]

[...] Il existe également de refills ainsi que des pousses mousses enrichis en matière nourrissante pour préserver la peau des agressions extérieurs et la nourrir en profondeur. On note que cette dernière gamme n'est commercialisée qu'en zone Benelux puisqu'elle est destinée à des pays dans lesquels la peau peut être agressée par la température ou le climat. On peut donc constater que la marque Le Chat se positionne toujours comme la marque de référence hypoallergénique commercialisée en GMS. Elle adapte cependant son assortiment aux pays dans lequel elle est commercialisée même si il s'agit de pays frontaliers. [...]