Quechua est une marque de produits pour la pratique des sports de montagne appartenant au groupe Oxylane. Créée en 1997, cette entreprise est localisée à Domancy en Haute-Savoie et compte environ 200 employés. Quechua propose des produits pour la randonnée, le trail, le raid, l'escalade et l'alpinisme. Son nom a été choisi en référence aux Quechuas. Elle est vendue dans les magasins Décathlon et dans les magasins de sport.
[...] Supports : Support télé Ton : Chaleureux, harmonieux, une sorte de fraternité, d'amour de la nature, qui nous transporte dans un monde idyllique. Douce mélodie, apaisante Instructions - Faire une pub assez corporate, institutionnelle. - Valoriser l'image de marque de Quechua, montrer que la marque respecte la nature et fusionne même avec celle ci. - Changer de ton, passez à quelque chose de plus touchant , qui interpelle le consommateur. Contraintes : Graphiques : omniprésence de la marque Quechua tout le long de la publicité. Environnementales : Présence d'animaux sauvages nécessitant la présence capital de dresseur spécialisé. [...]
[...] Son nom a été choisi en référence aux Quechuas. Elle est vendue dans les magasins Décathlon et dans les magasins de sport. Fait principal : Des animaux sauvages accourent vers des humains pour se blottir contre eux, la scène se passe dans un univers naturel dans une atmosphère de paix et d'harmonie. Problème à résoudre par la publicité : Eradiquer l'image trop sportive, trop technique, de la marque Quechua. Objectif de la publicité : Véhiculer une image rassurante de la marque, redorer son image en créant une publicité émotive, apaisante, qui communique plus sur l'esprit de la marque que sur le produit en lui même. [...]
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