Négociation Relation Client (NRC)
Fiche - 4 pages - Brand management
Offre d'achat pour l'accord d'achat des acheteurs. Plan local d'urbanisme pour la réglementation applicable au secteur concernant la future construction. Calculatrice. Prise de notes. Copie du bornage du terrain en question réalisé par une société de géométrie (...)
Le comportement du consommateur - publié le 01/06/2009
Fiche - 6 pages - Brand management
Le modèle économique classique, repose sur la fonction d'utilité. Cette fonction qui concrétise les préférences des consommateurs est soumise à un ensemble de règles exprimant sa rationalité. Lorsqu'un individu effectue un choix, il recherche la maximisation de son utilité en tenant...
La stratégie de produit
Fiche - 5 pages - Brand management
Politique produit par laquelle une entreprise va différencier son produit vis-à-vis de ceux de la concurrence par des caractéristiques perçues comme uniques par le consommateur. La politique de différenciation permet généralement de s'extraire d'une situation de concurrence et de...
Qu'est-ce que le marketing ? - publié le 01/06/2009
Fiche - 8 pages - Brand management
Le positionnement est l'ensemble des actions par lesquelles une entreprise essaie de donner à son produit une place déterminée dans l'esprit du consommateur. La volonté stratégique de l'entreprise doit être clairement perçue (ex : Danone = santé) et la volonté stratégique de la...
Etude du comportement du consommateur
Fiche - 50 pages - Brand management
- Définition : croyances, valeurs, habitudes, normes, modes de vie et coutumes spécifiques d'une communauté. - Oriente : les attentes (en tant que acheteur), les modes de consommation. - Nombreux échecs dus à méconnaissances des particularités culturelles d'un marché : responsable de...
Qu'est-ce que le marketing ? - publié le 27/05/2009
Fiche - 19 pages - Brand management
Présentation PowerPoint sur le marketing : ses objectifs, les démarches et les domaines d'application ainsi que les missions principales du chef de produit.
Présentation sur la démarche d'élaboration de la stratégie marketing (plan marketing)
Fiche - 37 pages - Brand management
Macro-environnement 5 Dimensions : - Environnement démographique (principales tendances démographiques) ; - Environnement économique (« Evaluer la conjoncture économique affectant au pouvant améliorer les secteurs d'activité de l'entreprise et ses produits ») ; - Environnement juridique...
La stratégie des marques : qu'est-ce qu'une marque et quel est son rôle dans la stratégie marketing ?
Fiche - 28 pages - Brand management
Présentation PowerPoint de Marketing sur la stratégie des marques : définition, composition, gestion, etc.
Présentation sur le positionnement d'un produit sur le marché
Fiche - 16 pages - Brand management
Présentation PowerPoint de Marketing sur le positionnement d'un produit sur le marché : qu'est-ce que le positionnement d'un produit ? Quelle est la différence entre le positionnement voulu et positionnement perçu ? Comment faire le choix de l'identification et de différentiation...
La segmentation : découpage / partition du marché
Fiche - 13 pages - Brand management
L'évaluation de l'intérêt de chaque segment Entreprise doit évaluer la valeur d'exploitation des différents segments avant de choisir le(s) segment(s) sur lesquels elle souhaite concentrer ses efforts. Deux critères utilisés : - Degré d'attrait du segment (taille, rentabilité) -...
Les études de marché : définition, étapes et approches méthodologiques
Fiche - 31 pages - Brand management
- 1ère étape : définition du problème à résoudre et détermination des objectifs de l'étude - 2ème étape : élaboration du plan d'étude Données primaires à collecter (info. à chercher sur terrain). Personnes à interroger. Modalités de la collecte (de quel façon on cherche les info) :...
La politique de produit : la notion de produit, le design et le packaging, le cycle de vie, etc.
Fiche - 34 pages - Brand management
Débanaliser le produit en : - Lui donnant une personnalité ; - Lui conférer une identité ; - Le différencier ; - Lui procurer de la valeur. Intégrer le produit dans un univers où se côtoient : plaisir/esthétique/fonctionnalité (...)
La politique de prix (pricing) : la fixation du prix de vente d'un produit et les stratégies prix
Fiche - 33 pages - Brand management
Qu'est ce que la politique de prix ? Ensemble des décisions qui concernent : - La fixation du prix de vente d'un nouveau produit/service ; - Les modifications du prix des produits/services existants ; - Les modulations tarifaires prévues et autorisés pour la force de vente (rabais,...
La politique de distribution : réseau, stratégies et système de distribution
Fiche - 29 pages - Brand management
La politique de distribution est un élément du marketing mix, elle englobe le choix des canaux de distribution et les actions marketing (communication, animation, merchandising,...) et commerciales (référencement, pratiques tarifaires) entreprises à destination des distributeurs. Elle consiste à...
Le marketing sectoriel : introduction au marketing et stratégies de pionniers
Fiche - 9 pages - Brand management
Notion de marché ? - Se rencontrer ; - Avoir une rentabilité ; - Satisfaire le besoin ; - Faire face à la concurrence. Théorie de l'agence : Le marché est un ensemble d'acteurs et d'agents combinés afin de satisfaire un besoin potentiel ou latent parvenant à une demande des...
Le marketing direct : applications, création d'une base de données, etc.
Fiche - 10 pages - Brand management
Communiquer : c'est transmettre une information (ensemble de données ou idées pour la mettre en commun avec plusieurs individus). Pour l'entreprise : c'est le moyen de se faire connaître (elle et ses produits) auprès de cibles définis et attendre de cela un changement dans leurs...
Marketing du point de vente
Fiche - 17 pages - Brand management
Ensemble des études et des actions destinées à assurer la commercialisation d'un produit dans les meilleures conditions de profit. Le marketing recouvre l'intégralité des actions dans la vie d'un produit depuis sa conception jusqu'à sa destruction par le consommateur. Le marketing...
Les différentes techniques de communication
Fiche - 21 pages - Brand management
La communication - Le processus de transmission et de réception d'informations ou d'idées sur un sujet particulier par le biais de mots et/ou d'actions pour une compréhension mutuelle (...)
Le marketing stratégique - publié le 11/05/2009
Fiche - 75 pages - Brand management
Les 5 forces concurrentielles de PORTER: Le secteur intra Les clients Les fournisseurs Les nouveaux entrants potentiels Les produits de substitution (...)
Le système d'information mercatique - publié le 11/05/2009
Fiche - 2 pages - Brand management
Les clients de l'agence MEDICIS sont uniquement des entreprises. Elles prennent contact avec les directrices commerciales pour la réalisation d'une nouvelle campagne publicitaire. Pour cela, une prise de rendez-vous est effectuée afin d'éclaircir le sujet avec la présence du directeur...
Le lancement des produits
Fiche - 2 pages - Brand management
L'objectif marketing est de détecter des besoins et des opportunités du marché, c'est un rôle aussi de lancer des produits. Aujourd'hui on pense que les bénéfices réalisés par les entreprises dans les 5 ans à venir viendront des produits non encore présents sur le marché. Et on estime que 70% des...
La conception d'une stratégie marketing
Fiche - 20 pages - Brand management
L'objectif de cette conception sera d'imaginer le produit à l'instant T+1, dans la peau du consommateur.
Introduction à la création publicitaire
Fiche - 2 pages - Brand management
- Acquérir une culture publicitaire, être au fait ; - Créer un climat de confiance ; - Bien choisir l'équipe de création ; - Etre prêt à travailler beaucoup ; - Aller directement et simplement à la création (ne pas s'enfermer dans le cadre de la stratégie globale) ; - (...)
Méthode de rédaction d'un rapport de projet commercial
Fiche - 2 pages - Brand management
Modèle de plan détaillé pour la rédaction d'un rapport relatif à un projet commercial (IUT).
Les téléopérateurs : une stratégie de développement et de fidélisation
Fiche - 21 pages - Brand management
Faire entendre le sourire dans sa voix tout au long de l'entretien. Le climat de l'appel est déterminé dans les premières secondes de la conversation. Par conséquent votre amabilité, votre gentillesse détendront immédiatement votre interlocuteur, le mettront dans de bonnes conditions pour...
Etudes de marché : methodes, étapes, objectifs et techniques
Fiche - 2 pages - Brand management
- Les données secondaires sont déjà collectées, traitées et analysées. Ces informations doivent juste être adaptées à l'étude. - Etude primaire : spécifiquement recueilli pour l'étude. Ces informations nécessitent un traitement particulier (test de Khideux). - Domaine qualitatif :...
Le plan de marchéage - publié le 23/04/2009
Fiche - 3 pages - Brand management
On parle également de marketing mix, il s'agit d'un plan d'action mettant en oeuvre les principaux moyens marketing maitrisables par l'entreprise. L'approche la plus répandue est celle de McCarthy mettant en oeuvre les quatre variables marketing appelées également « 4 P », il...
L'analyse du marché - publié le 23/04/2009
Fiche - 5 pages - Brand management
Il existe plusieurs définitions du marché, d'un point de vue économique le marché est le lieu de rencontre de l'offre et de la demande, au sens commercial large le marché comprend tout l'environnement d'un produit ou d'une entreprise (fournisseurs, clients,...). Au sens...
La publicité : impact et évolution
Fiche - 5 pages - Brand management
La publicité est une activité consistant à faire connaître un nouveau produit, le service d'une entreprise, afin d'inciter les consommateurs à l'acheter et l'utiliser. Elle cherche également à augmenter la consommation d'un produit déjà commercialisé, à fidéliser la clientèle...
Le merchandising : étude du rayon petit déjeuner
Fiche - 8 pages - Brand management
Nous pouvons définir le marchandisage (ou merchandising) comme étant un ensemble des techniques assurant la meilleure distribution commerciale des produits ou services grâce à une stratégie commerciale et une présentation adaptées aux besoins des consommateurs. Elles visent à la présentation et à...
