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Fiches en brand management 151 à 180

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483 résultats

14 Sept. 2009
doc

Les bases d'une stratégie prix

Fiche - 1 pages - Brand management

Les contraintes dues à l'entreprise proviennent notamment : - des objectifs de l'entreprise : les prix doivent être cohérents avec les objectifs ; - de la gamme de produits : les prix doivent refléter la politique de gamme ou d'assortiment de l'entreprise ; - des coûts : les prix...

14 Sept. 2009
doc

Les stratégies de prix : bases d'une stratégie, stratégies au sein d'un réseau, etc.

Fiche - 5 pages - Brand management

On distingue deux types d'objectifs : - des objectifs de profits, qui peuvent être très divers : assurer un taux minimum de rentabilité des capitaux investis pour rémunérer les actionnaires ; dégager des profits pour financer une politique d'extension (financer l'absorption...

14 Sept. 2009
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La perception du prix par le consommateur

Fiche - 1 pages - Brand management

L'image prix d'un magasin Elle dépend de nombreux facteurs, comme la concurrence locale, la communication, l'intensité promotionnelle, la structure de l'offre (profondeur et largeur de l'assortiment), l'échelle des prix proposée, les prix des produits premiers prix et des...

14 Sept. 2009
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Les stratégies de prix : perception du prix, bases d'une stratégie, etc.

Fiche - 6 pages - Brand management

Plusieurs études démontrent que le consommateur mémorise mal le prix réel des produits. Le passage à l'euro a renforcé cette méconnaissance des prix. Exemple : Chaque consommateur connaît le prix d'une quinzaine de produits seulement ; 40 % d'entre eux donnent la valeur des produits...

14 Sept. 2009
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Etude de l'offre des distributeurs

Fiche - 2 pages - Brand management

L'assortiment est caractérisé par : - sa largeur : nombre de produits différents proposés ; - sa profondeur : nombre de références proposées par produit. L'assortiment est souvent utilisé pour générer une différenciation et positionner l'enseigne. En effet, plus l'assortiment...

14 Sept. 2009
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Etude de l'offre des producteurs

Fiche - 2 pages - Brand management

Une gamme est constituée des produits proposés par une entreprise et destinés à satisfaire un besoin et se compose d'une ou de plusieurs lignes ou familles de produits. Une gamme est caractérisée par : - sa largeur, qui est définie par le nombre de lignes de produits ; - sa profondeur, qui...

14 Sept. 2009
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Etude de l'offre : le portefeuille de produits et de services

Fiche - 4 pages - Brand management

L'offre des producteurs concerne aussi bien les fabricants de biens que les entreprises de services (banque, assurance, tourisme...). Elle intéresse aussi les distributeurs qui, développant leurs produits à marque de distributeur (MDD), peuvent aussi être considérés comme des producteurs (...)

11 Sept. 2009
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Dossier mercatique : la lingerie Kiabi

Fiche - 3 pages - Brand management

L'approche technique du produit : La ligne de production concernée par mon animation est les sous-vêtements. Cette ligne de produits appartient au rayon 'Lingerie féminine'. Les marques concernées sont les marques d'enseigne, c'est-à-dire Kiabi. Les caractéristiques...

11 Sept. 2009
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Le marketing fondamental - publié le 11/09/2009

Fiche - 31 pages - Brand management

Objet du marketing : créer, promouvoir et livrer des biens et des services aux consommateurs et entreprises. Il y a trois dimensions à chaque démarche : - Conquête des marchés : dimension d'action. - Dimension d'analyse : comprendre le marché sur lequel on intervient. - Système de pensée...

11 Sept. 2009
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Les stratégies de développement spatiales des enseignes commerciales

Fiche - 3 pages - Brand management

L'unité commerciale peut choisir de s'implanter en centre-ville ou en périphérie. Classiquement, dans le système succursaliste, les grands magasins et magasins populaires sont en centre-ville et les hypermarchés en périphérie. Les tentatives de création de grands magasins en périphérie...

11 Sept. 2009
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Les objectifs et contraintes du développement du réseau commercial

Fiche - 3 pages - Brand management

Le déploiement d'une chaîne de points de vente permet d'accroître la part de marché du réseau tout en faisant contrepoids à la concurrence locale. Quand le réseau fixe la part de marché à atteindre, il définit, par là même, la place qu'il souhaite occuper sur le marché, à savoir...

11 Sept. 2009
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Les obstacles au développement du réseau commercial

Fiche - 1 pages - Brand management

Les coûts seront fonction du format du réseau et de sa couverture territoriale. Dans tous les cas, il est possible de lister une série de frais inhérents à l'ouverture d'une unité commerciale comprenant : - les frais d'implantation : pour la création de l'unité commerciale, il...

11 Sept. 2009
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Les objectifs stratégiques du développement du réseau commercial

Fiche - 1 pages - Brand management

Le développement du réseau vise essentiellement à générer un chiffre d'affaires, un profit et une rentabilité des capitaux investis plus importants. Cet objectif implique une implantation sur des zones géographiques où il existe un nombre conséquent de ménages demandeurs des produits ou...

11 Sept. 2009
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Les stratégies de développement du réseau commercial

Fiche - 7 pages - Brand management

Développer un réseau relève de décisions stratégiques qui consistent à élargir le nombre d'unités commerciales par le choix de nouveaux lieux d'implantation pour des agences ou magasins. Ces ouvertures dépendent de contraintes financières, légales et administratives et doivent être en...

09 Sept. 2009
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Les réseaux intégrés

Fiche - 2 pages - Brand management

Un groupe - familial ou non - est propriétaire des points de vente ou des agences, dont les responsables sont des salariés, qui appliquent les orientations stratégiques prises par le conseil d'administration (ou le directoire) au niveau du siège. L'organisation et le management sont...

09 Sept. 2009
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Les réseaux d'unités commerciales

Fiche - 6 pages - Brand management

Pour commercialiser ses produits ou ses services (banques, assurances), le producteur passe par des formes variées de distribution. Parmi elles, on distingue le commerce indépendant isolé (qui n'appartient pas à un réseau), le commerce intégré ou succursalisme, le commerce associé et, enfin,...

09 Sept. 2009
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Les réseaux commerciaux associés

Fiche - 2 pages - Brand management

Les grands indépendants comme Leclerc, Intermarché et Système U fonctionnent de la même façon que les groupes intégrés : le réseau est composé d'une société coopérative qui joue le rôle de la société mère ; les centrales, entrepôts et plates-formes ont les mêmes fonctions que dans les réseaux...

08 Sept. 2009
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La certification de la qualité

Fiche - 2 pages - Brand management

L'entreprise qui peut faire figurer sur ses produits, son point de vente ou ses documents commerciaux un signe de certification de la qualité dispose d'un avantage concurrentiel non négligeable. Cela est d'autant plus vrai en ce qui concerne les produits alimentaires, pour lesquels le...

08 Sept. 2009
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L'approche mercatique de la qualité

Fiche - 1 pages - Brand management

Selon l'Afnor (Association française pour la normalisation), la qualité peut être définie comme « l'ensemble des propriétés et caractéristiques d'un produit ou d'un service qui lui confèrent l'aptitude à satisfaire des besoins ». Les caractéristiques sont des éléments concrets...

08 Sept. 2009
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La qualité des produits et des services

Fiche - 4 pages - Brand management

La qualité est un attribut du produit ou du service auquel le consommateur attache une importance de plus en plus grande. Les entreprises développent donc des démarches spécifiques destinées à le satisfaire. Mais chacun a sa propre conception de la qualité. La difficulté est d'identifier les...

08 Sept. 2009
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L'emballage et le conditionnement

Fiche - 3 pages - Brand management

Le conditionnement (packaging, en anglais) est le premier contenant, celui qui est directement en contact avec le produit. L'emballage est constitué des enveloppes supplémentaires destinées à protéger le produit et à faciliter les opérations de stockage, de manutention et de transport. Cette...

08 Sept. 2009
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L'emballage et la stylique

Fiche - 5 pages - Brand management

Lorsqu'il fait ses courses dans une grande surface, un consommateur perçoit 5 000 références en 5 minutes, soit un produit toutes les 4 secondes : ces chiffres donnent bien la mesure du rôle joué par l'emballage dans la réussite d'un produit exposé sur les linéaires d'un point de...

08 Sept. 2009
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La protection de la marque

Fiche - 2 pages - Brand management

En France, « la propriété de la marque s'acquiert par l'enregistrement » (art. 712-1 du Code de la propriété intellectuelle). Exception faite des marques de renommée, une entreprise ne peut revendiquer aucun droit sur un nom qu'elle n'a pas déposé. Le dépôt, qui s'effectue...

08 Sept. 2009
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Les types et les fonctions de la marque

Fiche - 2 pages - Brand management

On distingue quatre types de marques : - la marque produit : chaque produit bénéficie d'une marque et d'une communication qui lui sont propres (l'entreprise Procter et Gamble dispose des marques de produits comme Ariel, Dash, Bonux, Ace, Vizir, Antical, Mr Propre) ; - la marque gamme...

08 Sept. 2009
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L'identité de la marque

Fiche - 1 pages - Brand management

Selon l'article L. 711-1 du Code de la propriété intellectuelle, une marque est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d'une personne physique ou morale. Peuvent notamment constituer un tel signe, les dénominations sous toutes les...

08 Sept. 2009
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La marque : identité, types, fonctions et protection

Fiche - 5 pages - Brand management

L'image de marque est composée de trois types d'associations : - les attributs, qui correspondent à une description objective du produit ou du service, à des caractéristiques concrètes auxquelles le consommateur attache de l'importance (la consommation, pour un véhicule automobile) ;...

08 Sept. 2009
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La mesure de la qualité

Fiche - 2 pages - Brand management

On peut distinguer quatre critères principaux sur lesquels se base un acheteur pour évaluer la qualité d'un produit : - la fiabilité : elle correspond au nombre d'incidents ou de pannes relatifs à un produit. On peut les évaluer par des contrôles statistiques et intervenir en cessant la...

07 Sept. 2009
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L'approche mercatique des services

Fiche - 1 pages - Brand management

Le service est difficile à montrer. Le vendeur pourra essayer de décrire, de citer des clients en référence, mais il lui est impossible d'en montrer à l'avance les résultats réels appliqués au cas précis du client. Le service est donc de nature intangible. Cette caractéristique doit...

07 Sept. 2009
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L'approche mercatique des produits

Fiche - 2 pages - Brand management

Classification selon le comportement d'achat Cette classification repose sur le degré de réflexion mis en oeuvre dans le processus d'achat. Ainsi, certains produits sont qualifiés de produits d'achat courant, comme par exemple, les produits d'entretien. La réflexion n'est pas...

07 Sept. 2009
doc

L'approche mercatique des produits et des services

Fiche - 4 pages - Brand management

Dans notre société industrialisée, le consommateur bénéficie d'une offre très diversifiée pour répondre à ses besoins. Dans ce contexte de concurrence, il est donc très important pour les entreprises de maîtriser le concept de produit pour apporter une réponse appropriée aux consommateurs. La...