Analyse ACP (analyse en composantes principales) : étude de positionnement
Fiche - 4 pages - Brand management
On remarque que la corrélation des variables est supérieure à 0.5 et généralement plus proche de 1 cela veut dire qu'elles présentent une forte corrélation entre elles qui nous permet de déduire qu'elles peuvent être regroupées en dimensions homogènes. Exemple la Qualité/Prix avec la...
L'image de McDonald's en France
Fiche - 2 pages - Brand management
Qui ne connait pas l'entreprise McDonald's en France. En effet c'est la chaine de restauration rapide la plus présente dans le monde avec 31 600 restaurants, dont environ 1 140 en France. Mais malgré une implantation importante que le territoire l'entreprise n'a pas forcément...
Les médias et les seniors
Fiche - 4 pages - Brand management
Les seniors sont de gros consommateurs de télévision. Ils représentent 33 % de la population française et 36,2% des personnes équipées d'au moins une télévision en 2002. La durée d'écoute quotidienne par individu est de 258 minutes. La télévision est pour 74% des seniors le premier média...
Introduction à l'audit marketing
Fiche - 2 pages - Brand management
L'audit est un concept composite et complexe et plus précisément l'audit consiste à autoriser l'examen d'information par une tierce personne autre que celui qui les prépare et l'utilise avec l'intention d'établir leur véracité et de faire un rapport critique sur les...
Modèle de fiche d'analyse de marché
Fiche - 2 pages - Brand management
Modèle de fiche d'analyse de marché.
Le comportement du consommateur - publié le 28/01/2010
Fiche - 3 pages - Brand management
Fiche de révision de Marketing niveau Licence sur le comportement du consommateur.
Le développement de la relation client par le marketing direct
Fiche - 3 pages - Brand management
- Le marketing direct permet un lien sans intermédiation avec le client. - Le marketing direct s'appuie sur des moyens et des outils interactifs optimisant la personnalisation de la relation client. - Les actions du marketing direct sont quantifiables, efficaces et incitent à l'action. -...
Grille d'évaluation d'un contexte de négociation
Fiche - 1 pages - Brand management
Grille d'évaluation utilisée dans de nombreuses formations et examens, permettant aux candidats d'analyser un contexte de négociation.
Le café équitable : étude de marché
Fiche - 3 pages - Brand management
Importateurs : sont généralement des associations de solidarité internationale qui établissent directement des partenariats à la fois commerciaux et d'aide au développement (préfinancement,...) avec les producteurs. Certaines entreprises choisissent également d'utiliser des produits du...
Tableau d'analyse de la concurrence
Fiche - 3 pages - Brand management
Modèle de tableau de Marketing sur les données permettant d'analyser la concurrence de manière très rationnelle (technique scoring).
Argumentaire commercial sur les ventes associées
Fiche - 6 pages - Brand management
Sac aspirateur Arguments vendeur : l'aspirateur est fourni avec 1 sac, rien de plus désagréable et inconfortable de tomber en rupture lorsque l'on fait son ménage. Attention aux risques de ne pas trouver la bonne référence de sac le jour où le besoin se présente (...)
Le comportement du consommateur - publié le 04/12/2009
Fiche - 5 pages - Brand management
Cours de Marketing niveau Licence sur le comportement du consommateur.
L'étude de marché : recherche d'informations et analyse des résultats
Fiche - 4 pages - Brand management
Afin de réaliser l'adaptation de ses produits aux besoins et pour lui permettre d'adopter des stratégies marketing, l'entreprise doit être à l'écoute de son environnement, elle va donc procéder à une étude de marché c'est-à-dire un ensemble organisé d'informations...
Les études quantitatives - publié le 04/12/2009
Fiche - 3 pages - Brand management
Les études quantitatives visent à mesurer la fréquence de certains aspects du comportement du consommateur Elles apportent des réponses chiffrées aux questions suivantes : - Qui consomme ? - Dans quel lieu d'achat ? - Quelles sont les occasions de consommation ? - Quelles quantités achetées...
La fonction Marketing dans une entreprise
Fiche - 13 pages - Brand management
Toute entreprise, quels que soient son statut juridique, sa taille ou son domaine d'activités, pour assurer son développement, doit effectuer des choix pour répondre effectivement à la demande du marché. Ces choix relèvent principalement du marketing *(ensemble de méthodes et techniques...
Les besoins selon Maslow
Fiche - 2 pages - Brand management
Le mot besoin recouvre des significations très différentes selon l'idée que l'on s'en fait et la façon dont on compte le satisfaire. Un besoin est un manque éprouvé à l'égard d'une satisfaction liée à la condition humaine. Les besoins sont différents selon les individus,...
Les fondements de base de la publicité
Fiche - 28 pages - Brand management
La communication fonctionne comme un système reliant un émetteur et un récepteur.
L'identité de marque
Fiche - 18 pages - Brand management
Chacun sait que la marque est un concept issu de l'économie de l'échange. Elle permettait, dès l'antiquité, grâce à un signe volontairement apposé, de situer l'origine de la fabrication du produit. Puis, le développement industriel a relégué la marque au rang de désignation...
La détermination du prix d'acceptabilité
Fiche - 2 pages - Brand management
On veut vendre un plateau, pour déterminer le prix de vente que l'on va pratiquer (entre 8 et 20 ?), on décide d'interroger un échantillon de 500 personnes, et on pointe le nombre de personnes pensant qu'à un prix donné, le produit est trop cher, ainsi que le nombre de personnes...
La segmentation de la clientèle
Fiche - 12 pages - Brand management
Pour mieux connaître leurs clients et pour mieux servir leurs besoins, toute entreprise doit bien étudier sa clientèle. Pratiquement, les entreprises ne peuvent étudier leur clientèle en totalité, elles doivent donc la segmenter puis cibler les segments les plus intéressants (...)
La communication institutionnelle au sein des entreprises
Fiche - 6 pages - Brand management
« C'est la prise de parole de l'entreprise en son nom propre auprès de ses différents partenaires afin d'obtenir leur soutien, dans le but de consolider son activité, d'appuyer son développement et d'accélérer sa présence sur de nouveaux marchés » Deux types de communication...
Le Webmarketing : une opportunité de croissance pour les PME / TPE
Fiche - 61 pages - Brand management
L'apparition d'Internet dans le champ économique à la fin des années 1990 a entraîné un réel bouleversement dans la conduite des affaires dans de très nombreux secteurs industriels. Les petites entreprises, en quête de pérennité et de croissance ne peuvent aujourd'hui s'offrir le...
Les principes de base du Marketing
Fiche - 7 pages - Brand management
Si la valeur perçue d'une offre était purement objective, l'eau ne serait par exemple que de l'eau. Or la valeur perçue peut varier (= les prix sont différents) et selon le marketing l'eau peut être source de vitalité, de bien-être, etc. Le marketing apporte d'autres valeurs....
La communication financière : des principes à la pratique
Fiche - 16 pages - Brand management
Qu'est-ce que la communication financière ? - concerne essentiellement les sociétés cotées en bourse. - transmission par la société au marché et plus généralement au grand public d'informations financières la concernant. - pour une part imposée par la réglementation de l'AMF (...
Les actions mercatiques - publié le 14/10/2009
Fiche - 9 pages - Brand management
2 ? Caractéristiques d'un produit : Un produit est caractérisé par : - le nom = pour identifier le produit, pour refléter l'image du produit - la marque = permet de se distinguer de la concurrence, de rattacher le produit à une entreprise - le conditionnement = premier contenant du...
Social Bookmarking : définition, utilisations, perspectives
Fiche - 10 pages - Brand management
Depuis toujours, et quel que soit le media, la recherche, le traitement et le partage de l'information sont un enjeu important, pour les professionnels surtout, mais également pour les individus.
Le concept mercatique
Fiche - 2 pages - Brand management
De nombreuses définitions du concept marketing, traduit par "mercatique" en français, furent données depuis son apparition aux Etats-Unis dans les années 1930. D'après le journal officiel la mercatique regroupe "l'ensemble des actions qui ont pour objectif de prévoir ou de constater et,...
Transport de voyageurs par taxi moto
Fiche - 27 pages - Brand management
Objectifs de l'étude Etude réalisée dans le cadre de la création d'un service de taxi moto. Méthodologie Le questionnaire a été fait auprès de 690 personnes. L'administration du questionnaire a été effectuée en novembre 2006. Rapport Le rapport présente l'ensemble des...
Le marché : définition, composantes, types de marché, etc.
Fiche - 3 pages - Brand management
Le client est l'élément fondamental du marché. Bien connaître ses clients ou ses clients potentiels (prospects) permet d'être bien situé sur son marché, d'être réactif et de s'adapter. a- La demande : Pour analyser la demande sur un marché définit, la première étape est de...
Le comportement du consommateur : les variables psychologiques, sociologiques et culturelles
Fiche - 88 pages - Brand management
Le CDP Model (Consumer Decision Model) Comment les individus sélectionnent les faits et les influences qui leur permettent ensuite d'effectuer un choix cohérent et acceptable pour eux ? 6 étapes majeures : 1- Reconnaissance du besoin 2- Recherche d'informations 3- Evaluation de...
