Die Stiftung Warentest
Fiche - 3 pages - Brand management
Die Stiftung Warentest ist eine deutsche unabhängige Verbraucherschutzorganisation, die Waren und Dienstleistungen verschiedener Anbieter untersucht und vergleicht. Zuerst ein paar Zahlen, um die Stiftung besser zu situieren : In 43 Jahren ihres Bestehens hat die Stiftung Warentest in mehr als...
Modèle de questionnaire en marketing
Fiche - 13 pages - Brand management
- Maintenant je vais vous demander de penser à toutes les publicités concernant les boissons gazeuses, pourriez-vous me dire de la façon la plus précise possible, la première publicité de boisons gazeuses qui vous vient a l'esprit ?
Le diagnostic stratégique de Danone
Fiche - 3 pages - Brand management
Sa marge opérationnelle (12,2%) et sa croissance organique par rapport aux concurrents (de 7%) font de Danone une des entreprises les plus compétitives quantitativement et qualitativement sur 3 des marchés sur lesquels elle oeuvre et sur lesquels il peut exister des effets de synergie (...)
La négociation, la vente et l'achat
Fiche - 6 pages - Brand management
Cours de négociation vente et achat dispensé en classe de DUT Techniques de Commercialisation première année. Il s'intéresse aux aspects moins connus du commerce, à savoir ceux de la vente en B to B (aux entreprises), et le marché des services. Comment s'adresser à son interlocuteur ? Qui...
Le Buzz Marketing (dossier)
Fiche - 11 pages - Brand management
Ces dernières années, le concept marketing a considérablement évolué du fait d'une complexification des comportements des individus, du consommateur. Par conséquent le marketing a dû s'adapter à de nouveaux besoins émergents. Ils ont été amenés à développer des techniques propres à la...
La stratégie commerciale : domaines, procédure et type de publicité
Fiche - 3 pages - Brand management
Il existe plusieurs types de communication concernant les entreprises. Communication interne : entre l'entreprise et ses salariés, ses actionnaires (intranet, réunion, briefing,?). Communication externe : entre l'entreprise et une cible extérieure. A ce titre, on distingue plusieurs...
Le boeuf sur le toit: l'esprit brasserie
Fiche - 9 pages - Brand management
Un membre du groupe FLO: 14 brasseries Les Hippopotamus et Bistro Romain Il y a un an, ils ont repris l'enseigne « Table à pizza » Présence en Espagne, à Barcelone et en Hollande à Amsterdam. Le siège se trouve à la Défense et compte 5500 employés. Un temple de l'art et de la gastronomie:...
L'action sur la force de vente
Fiche - 7 pages - Brand management
Cours de Marketing (licence Eco-gestion) traitant de l'action sur la force de vente.
Méthode type pour l'élaboration d'une étude de marché
Fiche - 5 pages - Brand management
Modèle présentant la façon de procéder pour réaliser une étude de marché à l'étranger. Il est question, ici, d'exporter un service en Asie. Différentes procédures sont à prendre en compte pour effectuer ce genre de travaux, et elles sont développées ici.
Les éléments constitutifs d'une image de marque
Fiche - 2 pages - Brand management
Cours de Marketing (Première année d'école de commerce section marketing et communication) consacré aux éléments constitutifs d'une image de marque.
L'action sur le produit
Fiche - 5 pages - Brand management
Définir la notion de produit n'est pas commode. Les classifications de la notion de produit sont nombreuses dans la littérature marketing. Celle-ci peut s'effectuer, selon la destination du produit (bien de grande consommation, bien industriel), selon la durée (bien durable, bien non...
Les variables environnementales en marketing
Fiche - 10 pages - Brand management
L'environnement ne cesse d'évoluer, de nouveaux marchés apparaissent sous la pression d'innovations technologiques (disque compact, vidéo-cassettes....) et d'autres s'effondrent (règle à calculer, télévision noir et blanc...) sous le poids de la récession, du changement de...
La concurrence en marketing
Fiche - 9 pages - Brand management
Les entreprises doivent se soucier de leurs concurrents. Si dans un marché en période d'expansion, on peut se permettre d'ignorer ses concurrents, ce n'est pas le cas en période de crise car la progression ne se fera qu'au détriment des autres. Il est donc essentiel de comparer...
La segmentation en marketing - publié le 15/04/2008
Fiche - 5 pages - Brand management
Avant d'agir sur un marché, il est indispensable de le comprendre. L'entreprise qui intervient sur un marché ne peut pas s'adresser à tous les acheteurs potentiels en même temps car le marché est dispersé et hétérogène. Effectivement un marché n'est jamais un ensemble homogène de...
Le marché de l'énergie - publié le 15/04/2008
Fiche - 11 pages - Brand management
Etude du marché de l'énergie.
Le plan marketing
Fiche - 8 pages - Brand management
La mise en oeuvre des actions commerciales de l'entreprise doit s'effectuer à travers un programme d'actions qui précise les objectifs et les moyens à mettre en oeuvre dans le cadre de la stratégie de développement retenue. C'est le rôle du « Plan Marketing ». Généralement, on...
L'action de communication : définition des objectifs et des cibles de communication, des messages,...
Fiche - 7 pages - Brand management
Cours de Marketing de licence Eco-gestion traitant de l'action de communication.
L'action sur le prix : stratégies et fixation
Fiche - 8 pages - Brand management
De plus, la fixation du prix est fortement liée à la rentabilité du produit et peut être dépendante de variables telles que, des contraintes légales, la concurrence ou les objectifs de l'entreprise en termes de rentabilité financière (...)
La notion de marché en marketing
Fiche - 5 pages - Brand management
Cours de Marketing (niveau Licence Eco-Gestion) traitant de la notion de marché. Pour une meilleure compréhension, des schémas et des tableaux viennent illustrer le propos.
Potentiel et légitimité du marketing gay
Fiche - 4 pages - Brand management
Étude de texte au sujet du potentiel du marketing gay. La communauté gay est-elle une cible marketing à part entière, ou l'illusion d'une population "sur-consommatrice" fantasmée ?
Design, exemple de plaquette publicitaire : Projet Runaway. LP ISCM
Fiche - 6 pages - Brand management
Projet fait en cours de Design en licence pro ISCM ( Ingénierie Simultanée en Conception Mécanique).
Trade Marketing et Category Management
Fiche - 31 pages - Brand management
Cependant, la vision de cette relation commence à se modifier car, malgré tout, le producteur comme le distributeur sont complémentaires. En effet, les ventes des industriels dépendent largement de la qualité de leur référencement par la grande distribution, et les enseignes de leur côté, ont...
Le plan marketing groupe SAIDAL BIOTIC
Fiche - 55 pages - Brand management
Sa vision: Assurer la position d'un laboratoire leader au niveau régional,national et tout en perçant le marché international. Sa mission: Le rôle de l'entreprise Développer Son activité fondamentale Produire Son métier de base Commercialiser des produits pharmaceutiques à usage humain...
Fiche métier, le cas chef de produit (Analyse de scénarios)
Fiche - 8 pages - Brand management
Le chef de produit assure le développement d'un produit/d'un service ou d'une ligne de produits/services, de leur conception jusqu'à leur mise à disposition sur le marché. En se basant sur des analyses du marché et en restant dans les limites des objectifs de l'entreprise, il...
Rapport supply chain : la gestion simulation des flux
Fiche - 21 pages - Brand management
Rapport mettant en évidence l'utilité de la simulation pour améliorer la performance d'un système. Ce rapport a été réalisé avec les cours de logistique et s'intéresse particulièrement à la simulation informatique.
Estrategia genérica de Avon Products, Inc
Fiche - 4 pages - Brand management
La estrategia de Avon esta enfocada principalmente en la diferenciación, incorporando en los productos, la tecnología suficiente, tanto para la creación y mejoramiento de nuevos productos, como por la diferenciación en las formas de venta. Es también necesario considerar que Avon...
Le diagnostic analytique du Club Med : stratégie et clés de réussite
Fiche - 12 pages - Brand management
* Evolution de la structure et du capital : - Le Club Méditerranée est créé le 27 avril 1950 sous la forme d'une association loi 1901, par Gérard Blitz. L'idée lui en vient à la suite d'une visite qu'il rend à sa soeur en 1949 au club olympique de Calvi, en Corse. - En 1954,...
Comment rédiger un brief ?
Fiche - 1 pages - Brand management
I. Contexte Le contexte présente l'historique et les valeurs de la marque, on le divise en 2 parties. 1) Positionnement de la marque du groupe. ? Date de création ? Estimation de la notoriété ? Images, valeurs associées ? Problème marketing à résoudre (...)
La segmentation, le ciblage et le positionnement - publié le 06/03/2008
Fiche - 5 pages - Brand management
Cours de marketing (BTS CI 1re) consacré à la segmentation au ciblage et au positionnement. Qu'est-ce que la segmentation ? (Notions, critères, conditions d'efficacité...)
Les jeunes et la politique - publié le 04/03/2008
Fiche - 29 pages - Brand management
Dans 31% des cas, si les jeunes ne s'intéressent pas à la politique, c'est dû au fait qu'ils ont une mauvaise image des politiciens. Dans 20% des cas, c'est une question d'intérêt et de connaissances (...)
