Nouveaux supports et nouvelles technologies du placement produit

Résumé du document

Les moyens et supports du placement produit sont aujourd'hui très divers. Le principe de base demeure le même que pour le cinéma, mais dans les faits, les modalités d'utilisation nécessitent toutefois une adaptation. En effet, on repère de nombreuses marques dans les séries et émissions télévisées. L'utilisation de personnages récurrents facilite la mémorisation et installe une certaine proximité voire une certaine familiarité entre le personnage et le public, ce qui crée un effet de prescription non négligeable.

Extraits

[...] Cependant, le secteur des jeux vidéo est celui dont la croissance sera la plus rapide dans les prochaines années. Les placements produits sur ce support, appelés advergaming se sont en effet multipliés et diversifiés. La motivation première d'un développeur pour insérer une marque dans un jeu vidéo est la même que celle que l'on rencontre au cinéma : l'apport financier. D'une part parce que les jeux vidéo sont de plus en plus sophistiqués, et le coût de fabrication augmente fortement. D'autre part parce que les titres à succès permettant de dépasser le seuil de rentabilité sont très rares. [...]

[...] L'attention du joueur est en général plus grande que celle du spectateur, la durée d'exposition est plus longue, enfin, par rapport au cinéma, la souplesse des modalités d'insertion dans un univers graphique totalement créé, ainsi que les possibilités de vérification avant la mise en fabrication du jeu sont des arguments susceptibles de séduire les annonceurs. D'un point de vue marketing, le placement peut également permettre de renforcer le positionnement de la marque et de conforter son image. Le placement dans les jeux vidéo paraît donc le meilleur vecteur pour toucher les adolescents et les jeunes hommes. Les deux seules limites réelles tiennent à la nature du jeu et à la tolérance des joueurs. [...]

[...] Problématique : Quels sont les nouveaux supports du placement produit ? Source principale : La publicité est dans les films, livre de Jean Marc Lehu juin 2006. Mots clés/ idées clés : Support, prescription, advergaming, positionnement. Synthèse : Les moyens et supports du placement produit sont aujourd'hui très divers. Le principe de base demeure le même que pour le cinéma, mais dans les faits, les modalités d'utilisation nécessitent toutefois une adaptation. En effet ont repère de nombreuses marques dans : Les séries et émissions télévisées, l'utilisation de personnages récurrents facilite la mémorisation et installe une certaine proximité voire une certaine familiarité entre le personnage et le public, ce qui crée un effet de prescription non négligeable. [...]