Fiche étude : la mise en valeur de l'offre

Résumé du document

« Pom'potes, la compote qu'on trans'pote » est le slogan de Materne. D'ailleurs cette dernière s'est rapidement imposée : en moins de deux ans d'existence, elle touche 4,5% des foyers. Une vraie performance pour un produit aussi « jeune » connu par 76% des enfants de 4 à 10 ans, sa cible prioritaire. L'avantage : vous consommez autant de calories qu'en croquant dans une pomme et vous bénéficiez d'une bonne source de fibres et de vitamine C. Donc, dans quelle mesure le changement de packaging permet-il de relancer la mise en valeur de l'offre de la compote ? (...)

Extraits

[...] Certains parents attendent les promotions et d'autres n'en achètent que de temps en temps. Enfin, la gourde n'a pas autant de contenu que dans le petit pot donc on constate une double consommation. Le packaging a une valeur de signalisation, à la façon d'un panneau STOP pour la curiosité ou la reconnaissance. Il est une référence qui révèle le contenu. Aujourd'hui, le design du produit et son packaging font partie intégrante de l'étude du produit lui-même. C'est pour cela que Pom'potes a conquis des millions de clients et d'autres entreprises d'agroalimentaires, tel que Bongrain spécialisée dans la production de fromages. [...]

[...] Ainsi, grâce a la Pom'potes, leur chiffre d'affaire a pu augmenter de de 2004 à 2006. L'entreprise est également devenue le leader des compotes devant Andros et les MDD. Pour entretenir son succès, elle ne cesse d'innover différentes variétés inédites tel que Pomme Pêche Mandarine Ce marché reste donc assez prometteur. II. La réaction 1. Des entreprises se mettent à la Pom'potes McDonald's a fait un vrai chemin en France en jouant la carte des produits sains. Après avoir misé sur la variété en proposant aux adultes des yaourts et des fruits en dessert et des salades et de l'eau pour le repas, il diversifie aussi le Happy Meal des enfants avec des compotes Pom'potes. [...]

[...] Donc, dans quelle mesure le changement de packaging permet-il de relancer la mise en valeur de l'offre de la compote ? I. Caractéristiques de la Pom'potes 1. Le packaging influence Le packaging influence les des consommateurs. C'est pour cela, que le packaging doit avoir une forme et des couleurs attirant l'œil du consommateur, puis on peut remarquer que le produit prend souvent vie grâce à l'apparition d'une bouche et de 2 yeux. En effet, les enfants de moins de 6 ans restent très sensible à ces caractéristiques d'où le fameux Je t'aime, je te mange Grâce à un nouveau packaging, Materne a fidélisé une nouvelle clientèle. [...]