La marque - typologie et impact

Résumé du document

Il existe différents types de marque :
- Les marques nationales qui sont les marques qui appartiennent aux fabricants. Cette marque est commercialisée dans différentes enseignes. (exemples : Coca Cola ; Nivea…)
- Les marques de distributeurs qui sont celles qui appartiennent aux enseignes. (exemples : Marque Repère de chez Leclerc, Produits U de chez Super U...)
- Les marques premiers prix qui sont celles utilisées pour les produits à bas prix. (exemples : ECO+ chez Leclerc et Bien Vu ! chez Super U...)

La marque véhicule une image, c'est-à-dire une représentation positive ou négative perçue par le public. La marque doit être courte, mémorisable, facilement prononçable, et utilisable à l'étranger (ex : Coca-Cola)

Extraits

[...] LES LABELS - Le label rouge atteste qu'un produit (volailles, charcuterie) possède un ensemble de qualité et de caractéristiques très spécifique qui lui donne une qualité supérieure - Le label AB (Agriculture Biologique) garantie que l'aliment est composé au minimum de 95% d'ingrédients issue de l'agriculture biologique. - Les écolabels garantissent au consommateur la qualité d'un produit et le respect de l'environnement. VII. LES NORMES La marque NF* garantie que le produit répond à des normes et à des critères de qualité. *NF : Norme Française VIII.LES AOC/AOP Une AOC (Appellation d'Origine Contrôlée) garantie que les qualités d'un produit sont dues au milieu géographique d'un pays, d'une région, ou d'un terroir. [...]

[...] La marque CHAPITRE 3 I. DEFINITION LA MARQUE La marque est un signe distinctif qui permet au client d'identifier un produit et de le différencier de ses concurrents. Elle peut prendre plusieurs formes : Une association de lettres (DDP, BN ) Une association de lettres et de chiffres (RG512, 7up, Isio4 ) Une association de mots (Caprice des dieux, vache qui rit ) Un nom géographique (Hollywood, Vittel, Evian, Mars ) Un nom patronymique (Yves St Laurent, D&G ) Un nom inventé (Haribo, LU, Tomy, Danone, Adidas ) Un nom commun (Grand-mère (café), Lion, Bonne maman ) Un personnage type (Pépito, Bibendum Michelin, Mr Propre ) La marque peut également être associée à un dessin ou une représentation graphique que l'on appel logo. [...]

[...] La marque doit être courte, mémorisable, facilement prononçable, et utilisable à l'étranger (ex : Coca-Cola) IV. LES FONCTIONS DE LA MARQUE Permet de faire connaître ses produits Permet de se différencier de ses concurrents Permet de communiquer une image de marque POUR LE PRODUCTEUR POUR LE Permet l'identification du produit CONSOMMATEUR Apporte un gage de qualité et véhicule un style de vie V. LA PROTECTION DE LA MARQUE La marque est la propriété de celui qui la crée. Pour la protéger et éviter qu'elle soit détournée, l'entreprise doit la déposée à l'I.N.P.I. [...]