La liste des attributs : on fait la liste de toutes les caractéristiques d'un produit. Attribut par attribut on cherche des améliorations possibles. Cela débouche généralement sur un nouveau produit (...)
[...] Le concept C'est le produit vu par le consommateur : pour quels avantages va-t- il l'acheter ? Ex : chocolat instantané froid Concept 1 : boisson instantanée destinée aux adultes. Concept 2 : boisson rafraîchissante destinée pour le goûter des enfants. Concept 3 : un reconstituant pour personne âgé à prendre le soir avant de se Coucher. Le test du concept On fait essayer le produit à un échantillon de consommateur potentiel et on pose les questions suivantes : Clair : le produit est-il facile à comprendre ? Vraisemblable : les avantages sont-ils crédibles ? [...]
[...] La recherche de nouveaux produits Méthodes de créativité La liste des attributs : on fait la liste de toutes les caractéristiques d'un produit. Attribut par attribut on cherche des améliorations possibles. Cela débouche généralement sur un nouveau produit. Association forcée : on prend divers produits et on les associe pour faire un nouveau produit. Brainstorming : réunit un groupe de 5 à 10 personnes pour une séance d'une heure qui donne le plus grand nombre d'idée possible. Il y a 5 règles : - la critique est interdite. [...]
[...] Qualité : quel est l'écart de performance par rapport aux produits classiques ? Prix : est-ce que le prix est satisfaisant ? L'élaboration de la stratégie marketing Objectif En volume : nombre d'unité vendue. En valeur : combien de CA. En part de marché : part rapport au leader. Le moyen Le produit, son emballage, promotion, prix de vente( c'est le mix. Le résultat C'est le domaine comptable et financier. On vérifie si on a atteint le CA prévisionnel. On évalue le coût des marchandises vendues. [...]
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