La mercatique de A à Z

Résumé du document

Au cours du 20ème siècle on a pu distinguer deux situations environnementales :

La 1ère phase est présente jusque dans les années 70. L'environnement de cette période est caractérisé par une très forte industrialisation, un très fort développement économique et une très forte croissance qui correspond à l'accroissement de la demande sur le marché. Durant cette phase le problème essentiel des entreprises est la production (...)

Extraits

[...] Non consommateurs absolus. Marché actuel de l'entreprise. Marché actuel de la concurrence. Etude documentaire (Secondaire) Externes Banque de données Presse Organismes professionnels Organismes publics Interne Système d'information Etudes antérieures Facteurs socioculturels - Culture - Classe sociale Facteurs psychoculturels - Groupe de référence - Famille - Statuts et rôles Facteurs personnels - Age, cycle de vie - Profession - Situation économique - Style de vie - Personnalité RUp s Çïð Facteurs psychologiques - Motivation - Perception - Apprentissage - Attitudes et croyance. [...]

[...] Cette contextualisation s'exprime sous différents aspects. Les décisions vont dépendre de l'environnement commercial et de la situation du bien ou du service par rapport à son cycle de vie. Le cycle de vie des produits. Les décisions commerciales vont dépendre du positionnement du produit le long de son cycle de vie. Cycle de vie et marketing mix. Ad hoc c'est-à-dire fait pour. On n'est pas sur une perception unique, mais sur une dynamique du plan de marchéage. Le marketing mix. [...]

[...] C'est un état qui permet de couvrir ce décalage. On se trouve confronté à un dilemme car le stock va permettre d'absorber le décalage temporel. Mais en même temps il va constituer une charge financière très lourde car le stock va générer des coûts (de stockage). Le stock constitue une neutralisation de valeurs dans l'entreprise. Comme le produit est stocké il n'est pas encore vendu. - La fonction d'assortiment : la plupart du temps les lieux de production sont spécialisés, mais dans le même temps, les lieux de mise à disposition des clients doivent faire apparaître une grande variété de produits. [...]

[...] la mercatique Plan : Introduction : le développement de la fonction 1. les notions fondamentales de marketing le marketing stratégique le marketing opérationnel. Introduction : la fonction commerciale est très importante dans l'entreprise. L'objectif des activités humaines c'est de vendre. La genèse de l'activité économique se situe dans la transaction. Elle existe depuis que l'homme échange sur de marchés. A la fonction marketing sont attachées des enjeux fortement contextualités. Au cours du 20ème siècle on a pu distinguer deux situations environnementales : La 1ère phase est présente jusque dans les années 70. [...]

[...] Marchés Définitions et analyses. Définitions : ce terme est utilisé dans un grand nombre de discipline comme l'économie ou encore les ressources humaines. On peut trouver deux sens dans le champ lexical du marketing : - le sens étroit : clientèle de l'entreprise, ensemble de clients par rapport à une famille de produits. - Le sens large : ensemble des agents économiques qui interviennent sur un territoire donné et à un moment donné dans les opérations permettant les échanges d'un bien ou d'un service donné. [...]