La conception d'une stratégie marketing

Résumé du document

L'objectif de cette conception sera d'imaginer le produit à l'instant T+1, dans la peau du consommateur.

Extraits

[...] Toujours en adéquation avec la stratégie communication, nous devons communiquer tout ce qui est en rapport avec notre produit : ses différentes caractéristiques, ses constituantes, tout le repère que nous avons établit dans le marketing stratégique concernant le produit. Il est important de tenir informer la clientèle des mouvances de l'entreprise et des différentes sorties des nouveaux produits pour consolider les liens de confiance très important qui sont établit entre les clients et nous-mêmes. Comment ? Comment communiquez ? Nous utiliserons des slogans très accrocheurs pour justement attirer l'attention du client et permettre une meilleure communication de notre produit. [...]

[...] ( www.free.fr : Grâce à ce fournisseur d'accès Internet (F.A.I), nous pouvons créer un site web gratuitement. Double avantages : Réduction des coûts à court terme Possibilité d'investir davantage dans la publicité autour de notre produit Toutefois pour souscrire à cette avantage, il faut louer les services du F.A.I ce qui est déjà le cas d'un des membres du projet. Nous pouvons résumer notre objectif distribution par le schéma suivant. Il se situe en trois temps : La désintermédiation : c'est à dire l'utilisation d'Internet dans le processus distribution. [...]

[...] En effet, les tests cliniques prouvent une réduction des lancements lorsque le bracelet est à proximité de la zone intéressée. Qui en a besoin ? Les utilisateurs sont principalement des personnes âgées nécessitant une aide rapproché quasi-continue. Mais notre produit pourrait s'adapter sans mal aux professionnels voulant retrouver facilement un dossier égaré par exemple. Ou encore dans la vie de tout les jours, lorsque l'on perd ses clefs de voiture, ou ses lunettes. Quelles sont les solutions existantes ? Actuellement, sur le marché il existe des bracelets masseurs permettant de réduire les douleurs chroniques de façon peu sensible. [...]

[...] Nous tenterons de percer un marché comportant des acteurs faisant des choix de plus en plus raisonnée (marketing de l'innovation). Ce plan marketing aura pour trame de fond constante la réponse aux diverses questions que se posent les consommateurs vis à vis du produit : - Que m'offrez-vous en l'échange de l'effort que vous me demandez de faire ? - Que me proposez-vous de différent des autres produits du commerce ? - Que me proposez-vous de mieux ? Mais avant de se lancer dans le travail de marketing en lui-même, il serait intéressant de connaître les raisons pour lesquelles nous nous trouvons aujourd'hui dans un marketing innovant Historique de notre projet marketing 5 décembre 2008 : Premier cours : Après de multiples réflexions, notre choix s‘est axé sur le bracelet magnétique 7 8 décembre 2008 : Création de : l'introduction, l'échange de valeur, définition de la nature du produit 12 décembre 2008 : recherches des fournisseurs et des clients sur : Internet Pages jaunes Journaux 20 décembre 2008 : Création de : L'analyse environnementale L'analyse spécifique au marché Définition de la chaîne de valeur externe 8 janvier 2009 : Création de : La segmentation Concertation autour de la matrice SWOT 12 janvier 2009 : Création de : La marque (le groupe se fonde sur un produit haut de gamme) Un des membres du groupe se rend sur le terrain pour avoir l'opinion des clients potentiels vis à vis de notre produit. [...]

[...] Nous pensons faire connaître notre produit dans les médias locaux dans un premier temps (comme le métro- presse) et par la suite louer les services d'autres médias comme la location d'une page sur un journal comme le Nice matin. Nous pourrions de même distribuer des tracts dans la rue faisant connaître notre produit en vantant ses mérites. De plus, nous nous servirons d'Internet pour communiquez à travers les forums et les Foires aux questions et les sites web connus notre produit. [...]