Le packaging japonais

Résumé du document

Nous présenterons dans un premier temps le Japon ainsi que le comportement d'achat des japonais. Nous nous recentrerons ensuite sur les spécificités du packaging japonais. Enfin, nous traiterons du phénomène de glocalisation des packagings.

Extraits

[...] C'est pourquoi, un grand nombre de créateurs de packaging s'en inspirent, voire même reprennent des personnages Kawaii très connu de tous comme le célèbre petit chat Hello Kitty ( voir photo). Ce phénomène de société est présent sur tous les secteurs tant alimentaires, que textiles et accessoires, ou encore sportif. Entre le traditionnel et la modernité Les japonais sont pris entre une culture faite de tradition et un attrait pour la modernité et la technologie. Ceci se fait donc ressentir dans la conception des packagings. C'est pourquoi ces deux courants s'entremêlent dans les linéaires japonais. De plus, le retour à l'authentique, à la tradition devient un nouvel exotisme. [...]

[...] Le Packaging Japonais 1. Présentation du Japon et de ses consommateurs Présentation du pays Histoire Le japon a connu une situation d'isolement bien particulière. En effet, après s'être ouvert sur l'extérieur grâce aux expéditions maritimes occidentales au XVIème siècle, le gouvernement décida de fermer les portes du pays à toute les influences étrangères au XVIIème siècle. Le Japon est par la suite, sorti de son isolement en 1853 lorsque les canons du commandant Perry, de la marine de guerre américaine, vinrent menacer son indépendance. [...]

[...] Les packaging japonais, doivent être adaptés en profondeur, pour réussir sur les marchés occidentaux, aux cultures plus littéraires et moins symboliques. Thé japonais Conçu pour le marché chinois A l'inverse, les marques étrangères venues sur le marché doivent pouvoir proposer, plus qu'un produit, un véritable concept, une valeur ajoutée. L'effort doit porter sur la construction d'une image de marque associée à des valeurs culturelles. Les marques internationales y proposent leurs produits connus de tous mais surtout des produits locaux et marques locales inconnues ailleurs, mais qui mieux adaptées au goût et aux conditions climatiques du Japon : eaux minéralisées complémentées, thés et cafés glacés, etc. [...]

[...] A cela s'ajoute le fait que l'emballage est un élément constitutif de la culture japonaise. Ils ont un trait de génie en matière de packaging, de par leur habitude culturelle de tout sur emballer. En outre, la pression des ados, très consuméristes dans ce pays, incite les marques à innover constamment. D'où un savant mélange de performance et de liberté graphique. Généralités : Les attitudes des japonais face au packaging Les consommateurs japonais sont prêts à investir pour la qualité d'un produit. [...]

[...] Il y a dans le packaging japonais une volonté absolue d'authenticité. Les emballages sont souvent transparents en verre. Selon les Japonais, les couleurs et les formes sont deux langages qui nous dominent puisqu'ils s'adressent directement à notre inconscient. Ce pouvoir redoutable, si il est bien utilisé, représente un facteur de succès. Les formes des packaging sont toujours très travaillé pour répondre au besoin d'innovation du marché. Il n'est pas rare de voir des packaging aux formes futuristes ou encore très différentes de celles normalement adoptées (voir ci-dessous : une bouteille de sauce de salade). [...]