Les études quantitatives - publié le 04/12/2009

Résumé du document

Les études quantitatives visent à mesurer la fréquence de certains aspects du comportement du consommateur

Elles apportent des réponses chiffrées aux questions suivantes :

- Qui consomme ?
- Dans quel lieu d'achat ?
- Quelles sont les occasions de consommation ?
- Quelles quantités achetées ?
(...)

Extraits

[...] On va choisir les caractéristiques qui vont servir à la fixation des quotas, ces caractéristiques doivent être à la fois connues pour la population à étudiée et liées aux variables que l'enquête analyse en général on utilise des critères socio-économiques pour lesquels les informations statistiques proviennent d'organismes publics ou d'étude de marché antérieur On fixe la taille de l'échantillon a priori et en transformant les pourcentages liés aux critères en valeur. La méthode des itinéraires (random route / méthode de politz) Cette méthode consiste à reconstituée une certaine forme de hasard : on donne des consignes précises aux enquêteurs concernant leur itinéraire. Avantages : elles se rapprochent d'un tirage aléatoire en diminuant l'arbitraire du choix des enquêteurs. [...]

[...] Le plan de sondage consiste à fournir des réponses à 3 questions : quel est l'univers statistique concerné par l'enquête ? quelle méthode doit-on appliquer pour construire l'échantillon des individus à interrogés ? Quelle doit être la taille de l'échantillon ? 2 L'univers de l'enquête Il correspond à la population concernée par l'objet de l'enquête. C'est cette population appelée population mère ou population cible qui fournira les éléments de l'échantillon a interrogé Construction de l'échantillon L'échantillon doit être représentatif de la population mère, un bon échantillon est une réduction de la population étudiée reflétant aussi fidèlement que possible toutes les caractéristiques de cette population questions : Quelle doit être la composition de l'échantillon ? [...]

[...] Chapitre VI : Les études quantitatives I. Généralités Les études quantitatives visent à mesurer la fréquence de certains aspects du comportement du consommateur Elles apportent des réponses chiffrées aux questions suivantes : Qui consomme ? Dans quel lieu d'achat ? Quelles sont les occasions de consommation ? Quelles quantités achetées ? Ect On recherche avant tout la plus grande fiabilité possible et pour cela on va réaliser un sondage. Le sondage : enquête quantitative ponctuelle à partir d'un échantillon issu d'une population de base déterminée. [...]

[...] 4 La composition de l'échantillon 1. Les méthodes probabilistes ou aléatoires Elles consistent à tirer au sort l'échantillon dans la population cible, donnant à chaque élément de cette population une probabilité / chance connue et non nulle d'être sélectionnée. Il existe plusieurs variantes des méthodes probabilistes (aléatoire) : Le sondage au hasard o aléatoire : il est réalisable que lorsque le chargé d'étude dispose de la liste exhaustive des éléments composants la population mère. Cette liste est appelée base de sondage, elle peut être dressée à partir du fichier client de l'entreprise, à partir des listes électorales abonnées téléphone l'échantillon est constitué soit par un tirage au sort systématique ou des tables de nombre au hasard. [...]