Familles d'études et études qualitatives

Résumé du document

Synthèse de deux grands chapitres de marketing, les familles d'études et les études Ad Hoc qualitatives, très bien réalisée à l'aide de schémas.

Extraits

[...] Il a également travaillé sur la résistance au chgt et la norme. Cible : des produits à forte interaction sociale tels que les voitures, les vêtements Objectifs : - générer des idées (brainstorming) - test de produit - test de noms / test de pubs - explorer des opinions Connaître les motivations / freins collectifs, évaluer l'influence sociale Déroulement : Entretien non-directif + audio / vidéo + 1 psychosociologue et 1 observateur Durée = h Règles : respect parole et temps de parole, éviter le leadership Prix : 6000 / focus group de 12 personnes ( on en fait 4 à 6 en gal ) LA TGN ( technique de groupe nominal) : - Six phases alternant ind. [...]

[...] Quelles sont les lois qui régissent les signes ? [...]

[...] de se décrire par des photos (lecture, projection à l'aide de l'album-photo ) dans des situations données. Technique lourde et onéreuse - Les associations de mots , analogies : citer une marque pour avoir un mot ( ex. de Benetton : l'affiche HIV associe les mots peur drogue désespoir Rq : technique + efficace en présence d'un linguiste / sémiologue - Les transpositions : l'ind.se déplace / projette dans un monde imaginaire / irréel Le portrait chinois : si la marque X était une chose / un animal / une couleur Le rêve éveillé : amener la personne à être fantaisiste mais pas trop Le psychodrame (les jeux de rôles) Techniques projectives : Avantages : originalité, présenter des motivations / freins / profonds Inconvénients : méthodes non-reconnues scientifiquement, pbs d'interprétation des signes Ce sont des méthodes complémentaires. [...]

[...] appartenant à 1 même groupe / réseau / tribu ( ex : bande d'ados streetMKG ) Groupe leader : focus-group composé de différents leaders, le leader s'auto-évalue par un questionnaire, le meilleur moyen de repérer un leader étant l'observation. L'étape primordiale pour la réalisation de cet entretien est l'identification des leaders. Monographie familiale : pour les achats de types familiaux But : mettre en lumière les fondements du modèle familial (répartition des rôles, analyse des influences, mode de résolution des conflits ) pour comparer au sein d'une même famille plusieurs discours. Déroulement : phase 1 = entretiens ind. [...]

[...] réaction du corps) hydrométrie de la paume des mains vibration émise par la voix Av. : pas de subjectivité / efficacité Inc. : coût / éthique / effet cobaye on sait enregistrer techniquement les réactions mais on n'en connaît pas l'origine IV. LES TECHNIQUES DE RECHERCHE DE SENS SENS Perception (filtre qui modifie la réalité) Cognitif ( ce que l'on sait) Affectif Socialisation (environnement social) ( ce que l'on ressent) Problématique : comment atteindre la vérité en étudiant un marché ? SEMIOLOGIE = science qui étudie les signes au sein de la vie sociale. [...]