Le marketing ethnique - publié le 03/03/2009

Résumé du document

Le marketing ethnique est une nouvelle approche, à la fois complexe et simple à comprendre. Les minorités ethniques ne représentent pas moins de 17% de la population française. La pluriculturalité en France se caractérise pas la présence de trois ethnies principalement africaine, asiatique, et orientale.

Alors que le concept est à peine émergent en France, il est difficile de donner réellement une démarche « clé en main » du marketing ethnique. Il ne faut pas confondre le marketing tribal qui a pour fondement les communautés d'intérêts, appelées aussi "tribus post-modernes" et le marketing ethnique basé sur les communautés culturelles (...)

Extraits

[...] Cependant, il est difficile de parler d'une croissance de l'offre textile ethnique. ( Quant à l'industrie du jouet, on retrouve également ce phénomène de diversité. Aux Etats-Unis, Kayla, la version multiculturelle de BARBIE est présente chez les fillettes américaines. Elle a un pigment légèrement plus foncé que celui de Barbie et ses cheveux sont acajou. Mais la parti- cularité de cette nouvelle égérie tient à son visage dont les traits métis- sés rendent impossible l'identification de son origine ethnique Le marketing ethnique, un concept quadriforme Le marketing ethnique est complexe à mettre en place, la plupart du temps, pour des raisons principalement éthiques. [...]

[...] Cependant on remarque que ces utilisations répondent à des objectifs autres qu'une attente ethnique. ( L'icône ethnique C'est la forme la plus ancienne de marketing ethnique, mais aussi celle qui fait le plus de stéréotypes. Effectivement, les ethnies sont depuis longtemps mises en situation dans la publicité en tant que symboles. Cette utilisation a pour but d'évoquer une image exotique et authentique du produit. ( L'icône héroïque Elle est incarnée par des individus devenus des stars grâce à leur activité profes- sionnelle. [...]

[...] Ainsi, l'élaboration du marketing ethnique éthique ne considère ni les stéréotypes, ni la sélection ou l'exclusion de marchés basés sur des critères purement raciaux Le marketing ethnique et ses cibles Alors que le marketing ethnique fait une apparition timide en France, on s'accorde à penser qu'il existe des marques ethniques et que ces dernières bénéficient de ressources qui encouragent ce type d'actions hyperciblées. ( Les institutions financières ont certainement été celles qui ont approchées les premières cibles ethniques installées en France. ( Le secteur de la cosmétique est une autre activité qui se prête à une approche ethnique du consommateur. [...]

[...] Le marketing ethnique Le marketing ethnique est une nouvelle approche, à la fois complexe et simple à comprendre. Les minorités ethniques ne représentent pas moins de 17% de la population française. La pluri culturalité en France se caractérise pas la présence de trois ethnies principalement africaine, asiatique, et orientale. Alors que le concept est à peine émergent en France, il est difficile de donner réellement une démarche clé en main du marketing ethnique. Il ne faut pas confondre le marketing tribal qui a pour fondement les communautés d'intérêts, appelées aussi Tribus post-modernes et le marketing ethnique basé sur les communautés culturelles. [...]

[...] Les marques aux Etats-Unis draguent les leaders ethniques en confiant leurs communications à des agences spécialisées. Un profil des ethnies est même défini. On y considère par exemple que les Asiatiques sont d'excellents investisseurs financiers, que le traditionalisme et le sacré sont des valeurs importantes des Latins et que les Noirs sont des trendsetters (créateurs de tendances). En France, l'approche se heurte à une éthique largement consolidée par les facteurs politico-juridiques. Rappelons qu'en France, les statistiques basées sur les ethnies sont rigoureusement interdites, puisque considérées comme anti-républicaines, à la différence des Etats-Unis où elles peuvent constituer une véritable mine d'informations. [...]