Analyse marketing du lancement de la Badoit Rouge de Danone

Résumé du document

Analyse marketing à travers sept questions du lancement de la Badoit Rouge. L'étude du lancement est surtout portée sur la politique des 3C.

Extraits

[...] Le premier vient du packaging très novateur. La Badoit Rouge affiche un packaging rouge éclatant, synonyme d'énergie et de vitalité. DANONE rompt avec les codes traditionnels et compte bien donner un maximum de visibilité à son produit dans les rayons. Cette volonté de se démarquer vient aussi de la composition particulière du produit : car la Badoit Rouge est une eau à forte pétillante, pour toucher une clientèle plus jeune et un mode de consommation plus moderne avec une attention spéciale sur le visuel du produit Le groupe DANONE a pu collecter des informations auprès de ses données internes telles que l'analyse de ses statistiques. [...]

[...] Quelles sont les raisons qui ont incité le groupe DANONE à lancer la Badoit Rouge ? 2. Identifiez la dimension stratégique de la démarche mercatique du groupe DANONE pour le lancement de la Badoit Rouge Comment le groupe Danone a-t-il pu collecter les informations sur le marché ? 4. Repérez les principaux éléments opérationnels de la démarche mercatique de Danone pour le lancement de la Badoit Rouge Les éléments du plan de marchéage sont-ils cohérents entre eux et par rapport au cœur de cible ? [...]

[...] Au niveau de la communication, le groupe utilise une grosse campagne de publicité grâce à une campagne radio et tv d'envergure et à des échantillonnages mais aussi grâce à des actions de distribution intensive sur le terrain appelé opération commando pour booster le référencement dans tous les points de vente Le plan de marchéage est effectivement cohérent car le produit est innovant. Le groupe ne fait pas d'allusion au prix mais il semble bien adapté car 30 millions de litres s'est vendu en 2006. Le produit est référencé dans beaucoup de points de distribution : de la boulangerie à l'enseigne de grande distribution. La publicité est forte pour faire connaître la Badoit Rouge. C'est adapté car ce sont surtout les jeunes qui voyagent et qui écoutent la radio et regardent la télévision. [...]

[...] Par ailleurs, le produit a été élu meilleur produit de l'année. C'est un réel succès car la marque Badoit représente 70% du chiffre d'affaires de Danone dans les eaux gazeuses La marque Badoit n'est pas présente dans le segment des eaux très pétillantes. Nécessiter de créer un produit et de faire un lancement très médiatique pour assurer son succès. Objectif de vente de PDM). Présentation de la Badoit Rouge dans la distribution et la restauration. Vérifier la bonne vente des produits Badoit Rouge et répondre aux attentes des prospects. [...]