Le marketing appliqué à l’Islam

Thèmes abordés

marketing, Islam, produits halals, consommation halal, musulman, grande surface

Résumé du document

L'Islam est une religion monothéiste, car elle croit en un seul dieu « ALLAH », les personnes qui appliquent cette religion sont appelées les musulmans. L'Islam est la dernière religion que Dieu a révélée aux hommes en 611, par l'intermédiaire de son prophète Mohammed (saw). Tous les principes et les croyances se réfèrent au livre saint le Coran qui se compose de 6226 versets et 114 sourates des révélations que le Prophète Mohamed (saw) a reçues de Dieu. Les musulmans croient aux prophètes des religions monothéistes comme Moïse ou Jésus. Mais contrairement aux chrétiens, les musulmans ne considèrent pas Jésus comme le fils de Dieu. La sunna qui est la somme des actes du Prophète, ses comportements ainsi que ses prescriptions. L'Islam en étant une religion est aussi un mode de vie, car beaucoup de prescriptions ont un impact direct sur le comportement des musulmans et sur leurs vies. L'Islam définit un nombre d'aliments, de services financiers qui peuvent être interdits ou autorisés.

Extraits

[...] Il donne également une suite de produits ou services classés en trois catégories : Ce qui est interdit. Ce qui est obligatoire. Ce qui est souhaitable. L'Islam se fonde sur 5 piliers qui représentent les devoirs incontournables des musulmans et que tous musulman doit appliquer. Les 5 piliers de l'Islam : -La chahada ou déclaration de foi. -La salat ou les 5 prières quotidiennes. -La zakat ou l'impôt annuel. -La saoum ou le jeune. [...]

[...] -Le hajj ou le pèlerinage à la Mecque. Islam en arabe signifie soumission à Dieu ou à la volonté de Dieu. En Islam il existe deux fêtes religieuses importantes : La première fête est l'Aid el Fitr ou fête de rupture du jeune. Fête qui vient mettre un terme au mois du ramadan. La deuxième est l'Aid el Adha ou fête du sacrifice (aussi appelée fête du mouton), qui est l'évènement le plus important dans le calendrier musulman. Cette fête célèbre un évènement raconté dans le saint Coran : «Dieu a demandé à Ibrahim d'égorger son fils mais, au dernier moment, il fit descendre L'ange Gabriel avec un mouton pour remplacer son fils Ismail comme offrande à Dieu La charia : La charia qui veut dire droit sacré peut être définie comme l'environnement légal que doivent suivre les pays musulmans. [...]

[...] Ces jeunes nés en France, de parents français, ont une culture de la GMS et de la restauration rapide. Ils revendiquent de consommer comme les autres et de manière halal poursuit Abbas Bendali[5]. Cette tendance du produit halal apparaît comme la conjonction de plusieurs éléments. *Sanitaires : Une enquête réalisée par l'Ifop qui nous démontre que les répondants pensent, pour la très grande majorité que la viande halal a meilleur goût, qu'elle a des qualités sanitaires supérieures, qu'elle est meilleure pour la santé et que le procédé d'abattage dont elle est issue est moins pénible pour l'animal Ainsi les consommateurs que ce soit les consommateurs musulmans ou non accordent une grande importance à la sécurité et à la qualité des aliments. [...]

[...] Le marketing appliqué a l'Islam : L'Islam : L'Islam est une religion monothéiste, car elle croit en un seul dieu ALLAH les personnes qui appliquent cette religion sont appelées les musulmans. L'Islam est la dernière religion que Dieu a révélée aux hommes en 611, par l'intermédiaire de son prophète Mohammed (saw). Tous les principes et les croyances se réfèrent au livre saint le Coran qui se compose de 6226 versets et 114 sourates des révélations que le Prophète Mohamed (saw) a reçues de Dieu[1]. [...]

[...] De plus, ce mode de consommation ne serait pas l'unique apanage des individus. On s'y soumet de la même façon, que l'on soit croyant, pratiquant occasionnel ou assidu Ainsi que l'on soit musulman pratiquant ou non pratiquant on peut consommer du halal à volonté ou occasionnellement.[4] *Appartenance culturel : La croissance continue de la consommation halal s'explique en partie par des facteurs sociologiques comme la transmission culturelle des tabous alimentaires au sein des familles musulmanes. Le fait de consommer halal fait aussi appel à un sentiment d'appartenance à sa culture et l'attachement de ses racines. [...]