Analyse du marché : étudier le contexte

Résumé du document

Synthèse de cours de marketing bac +2 sur l'analyse du marché et l'étude du contexte (idéal pour les étudiants en DUT).

Extraits

[...] Opportunité : l'entreprise citoyenne (qui s'engage dans la vie sociale). B. Le système d'information marketing 1. Informations primaires et informations secondaires - Les informations secondaires sont celles qui existent déjà parce qu'elles ont déjà été recueillies une première fois. Avantage : gain de temps et d'argent Inconvénient : pertinence des informations (par exemple, sont-elles suffisantes), fiabilité de la source. - Les informations primaires sont celles que l'entreprise doit rechercher et collecter par le biais d'enquêtes. Avantage : on dispose exactement des informations que l'on souhaite. [...]

[...] Opportunité : émergence du marketing du bien-être. 3. L'environnement naturel - Pénurie des matières premières - Augmentation du coût de l'énergie - Accroissement de la pollution Exemple : Tendance : développement du mouvement écologiste Opportunité : marketing vert (fait de l'écologie un argument pour vendre un produit comme le biodégradable, par exemple L'environnement technologique - Le progrès scientifique et technologique offre des opportunités pour le lancement de nouveaux produits mais le succès n'est pas assuré. Exemple : Tendance : convergence des supports (téléphones portable qui font appareil photo et MP3 etc.) Echec : le vidéodisque 5. [...]

[...] Analyse Analyse du marché : étudier le contexte INTRODUCTION : la connaissance du marché A. Surveiller l'environnement L'environnement socio-démographique L'environnement économique L'environnement naturel L'environnement technologique L'environnement politico-légal L'environnement socio-culturel B. Le système d'information marketing Informations primaires et informations secondaires Les sources d'information Introduction - Les trois étapes de la démarche marketing : Analyse du marché études marketing Elaboration d'une stratégie marketing stratégique Mise en place de la stratégie marketing opérationnel - Les contenus de l'analyse du marché : Concurrents Concurrents Concurrents Environnement technologique Environnement économique Acheteurs et consommateurs Environnement socio-culturel Environnement Socio-démographique Environnement naturel Environnement politico-légal - L'analyse du marché s'articule en trois grands domaines : L'analyse de l'environnement L'analyse des consommateurs L'analyse des concurrents A. [...]