L'agence de conseil en communication

Résumé du document

L'agence de communication est une entreprise. L'entreprise est une organisation de production de biens ou de services en vu d'en faire le commerce en un lieu où se retrouve pour y travailler des individus qui oeuvrent contre rétribution pour l'entreprise (...)

Extraits

[...] L'objectif principal de l'entreprise Définit principalement à quoi va servir l'action de l'agence Accroître sa notoriété Bâtir ou modifier son image Augmenter son chiffre d'affaires Combattre un concurrent particulier S'introduire en Bourse Conquérir une nouvelle clientèle 4. Les contraintes imposées par l'entreprise Calendrier Enveloppe budgétaire BRIEF = CONSULTATION = COMPETITION 12 à 15 agences 6/7 agences Délai de 15 jours pour la première préconisation Propositions analysées : 1. Adéquation 2. Créativité 3. Honnêteté 3 agences Deuxième préconisation plus affinée (copy stratégie) : stratégie (situation actuelle, objectifs donnés), programme (actions, calendrier, moyens), actions satellite et exploitation. [...]

[...] L'agence de communication est une entreprise. L'entreprise est une organisation de production de biens ou de services en vu d'en faire le commerce en un lieu où se retrouve pour y travailler des individus qui oeuvrent contre rétribution pour l'entreprise. L'entreprise/agence vend des compétences. C'est une organisation qui rétribue des salariés qui mettent des compétences à ce service. Une agence quelque soit son domaine d'activité est un sous-traitant spécialisé qui apporte à son client des prestations et une expérience. Quand une entreprise recourt aux services d'une agence, elle en appelle à ses compétences et à son objectivité. [...]

[...] Ces agences se spécialisent dans un domaine particulier. Brief client Agence (réflexion : analyse, projet) Brief agence Client Le brief client comprend : Présentation orale Document écrit Il n'a aucune valeur juridique. Plus le brief sera pertinent, plus le travail de l'agence sera performant. Doit comporter trois rubriques essentielles et une rubrique pratique Environnement de l'entreprise : Situation de l'entreprise dans son milieu professionnel Structure et évolution du marché Etat de la concurrence Circuits de distribution Typologie des clients 2. [...]