Les acteurs de la communication : intervenants, prestataires spécialisés et métiers de la communication

Résumé du document

La communication s'appuie sur un ensemble de compétences de techniques et d'outils qui ne sont jamais tous réunis au sein de l'organisation qui désire entreprendre une action de communication.

Les messages qui parviennent aux publics sont le résultat d'une collaboration entre trois éléments :

- L'annonceur,
- L'agence conseil,
- Les prestataires spécialisés (...)

Extraits

[...] Il est également responsable de la communication institutionnel. Il a avant tout un rôle de coordination entre les différentes instances qui vont travailler dans la communication 2 Les chargés de communication C'est un poste que l'on trouve dans les structures de taille moyenne, il est souvent polyvalent, des taches diverses lui seront confiés comme les relations publiques, la publicité, voir la communication interne. Dans les très grandes entreprises, ils peuvent être spécialisés dans certaines formes de communication : journaliste d'entreprise ou bien chargé de communication financière, ou bien attaché de presse Les commerciaux 1 En agence conseil généraliste Ils peuvent occuper les postes suivants : Directeur de clientèle Chef de groupe Chef de publicité Assistant : prépare et suit les dossiers Le rôle commercial comprend la prospection de nouveaux budgets, l'élaboration des stratégies de communication, la relation avec les autres services de l'agence, la négociation avec l'annonceur 2 En agence conseil spécialisé Ils sont chef de projet, chargé de promotion, ou attaché de presse. [...]

[...] Le chef de fabrication est responsable de la fabrication des supports imprimés. Le chef des supports audiovisuels est compétent en matière de cinéma et de vidéo. Conclusion : Tous ces métiers sont soumis à des contrôlés qui sont en générales générer par des structures associatives créer par les professionnels eux-mêmes. Il existe par exemple le CESP (centre d'étude des supports de publicité), son rôle est de contrôler la validité des études qui mesure l'audience des supports. Diffusion contrôle quant à elle contrôle le tirage et la diffusion du titre de presse écrite. [...]

[...] Un créatif ne travail jamais seul, mais fait partit d'une équipe. On trouve les différents postes suivants : Le directeur de création : il a pour mission de contrôler et d'animer l'ensemble des créatifs, et assure l'interface entre créatif et commerciaux. Le concepteur rédacteur : Il est chargé de la partie textuel du message, l'accroche, le corps du texte, le scénario du dialogue, Le directeur artistique : il conçoit la partie visuel d'une campagne, c'est-à-dire les images, le matériel de PLV (pub lieu de vente), il sélectionne les prestataires extérieur, et supervise le travail des différents intervenants comme : les maquettistes, les illustrateurs, les infographes Les responsables de production et de fabrication Ce sont des spécialistes chargé de rechercher les fournisseurs, et d'assurer le suivi des travaux de production. [...]

[...] Les acteurs de la communication Sommaire I. Les intervenants L'annonceur L'agence conseil Le rôle de l'agence conseil Les agences généralistes et les agences spécialisés Les agences nationales et internationales Les agences régionales Les groupes d'agences diversifiés 3 II. Les prestataires spécialisés Spécialisé dans la création et l'exécution Spécialisé dans la fabrication et la production Les centrales d'achats d'espaces Les supports et les régies Les prestataires de communication direct 4 III. Les métiers de la communication Le directeur de communication Les chargés de communication Les commerciaux En agence conseil généraliste En agence conseil spécialisé Dans les supports et régie Les responsables medias Les responsables d'études Les chargés d'études : Les responsables du planning stratégiques Les créatifs Les responsables de production et de fabrication 6 Conclusion : 6 Les intervenants La communication s'appuie sur un ensemble de compétences de techniques et d'outils qui ne sont jamais tous réunis au sein de l'organisation qui désir entreprendre une action de communication. [...]

[...] Il existe également des loueurs de fichiers ainsi que des routeurs (envoi en très grand nombre de catalogue, de journaux, ) et des serveurs internet. Les métiers de la communication Ils peuvent se regrouper en cinq grandes fonctions : La définition des stratégies : c'est le rôle des responsables de communication en entreprise et des commerciaux des agences. La réalisation d'étude La création La production Diffuser les messages Le directeur de communication Ce poste n'existe que dans les grandes entreprises publiques ou privés. Son rôle est d'orienter la communication globale, c'est-à-dire de choisir une stratégie et un axe de communication. [...]