Le lancement des produits

Résumé du document

L'objectif marketing est de détecter des besoins et des opportunités du marché, c'est un rôle aussi de lancer des produits. Aujourd'hui on pense que les bénéfices réalisés par les entreprises dans les 5 ans à venir viendront des produits non encore présents sur le marché. Et on estime que 70% des produits alimentaires que nous consommerons en 2013 n'existent pas aujourd'hui sous leur forme de consommation.

Ici la technique de développement implique des bureaux de recherche et des laboratoires. C'est une politique volontariste qui a un coût, mais qui amènera les meilleurs profits. En fait dans la plupart des entreprises, on mélange les deux méthodes en fonction des opportunités du marché.

Extraits

[...] Il a une expérience immédiate des besoins et des réclamations de la clientèle. - la direction générale : Elle décide ou non d'investir dans la recherche. Sur 100 produits nouveaux : - 25 viennent de la recherche - 22 des clients - 15 des vendeurs - 12 du directeur général - 7 du marketing - et le reste . d'autres sources ! Les méthodes de créativité Les idées véritablement positives sont le fruit de l'effort volontaire et de la méthode. [...]

[...] Les types de nouveaux produits Les produits entièrement nouveaux (Ex. : portable) Les nouvelles marques (voir marque) Les extensions de gammes Les améliorations de produits Les repositionnements Les nouveaux produits moins chers (Produits de substitution) Dans les années à venir, on pense qu'il y aura une difficulté à sortir des produits nouveaux parce que : - depuis longtemps il n'y a pas eu de découverte majeure qui a vu le jour (manque d'idées, le progrès avance par à coup). - L'appétit de la concurrence a excessivement fragmenté le marché. [...]

[...] - Le coût élevé du nouveau produit. Ex : le coût d'un produit, niveau national, positionnement moyen, haut de gamme, campagne de pub francs. - La durée de vie de plus en plus courte des produits - Le manque de cas. La recherche des idées de nouveaux produits Tout produit commence par une idée. Les procédures varient considérablement d'une société à une autre. Les sources d'idées de nouveaux produits - les clients : Ce sont les besoins des clients générer et constituer le produit de départ de la recherche. [...]