Le lancement d'une marque

Résumé du document

Une marque est créée par une entreprise qui veut être reconnue dans son domaine. Elle lui permet de distinguer les produits et services de ceux de ses concurrents, c'est donc un signe distinctif. La marque est aussi "la vitrine" de l'entreprise, elle lui permettra d'exposer ses meilleurs produits ou services qui détermineront l'image de la marque. De plus, une marque est une garantie de qualité stable, si elle répond aux attentes du client.

D'autre part, il faut que la marque soit positionnée sur une niche, c'est-à-dire qu'il faut que les gens sachent immédiatement ce que la marque fait. De plus si la marque est positionnée sur un secteur alors les gens seront plus attirés par cette marque que par une marque plus généraliste.

Extraits

[...] Les autres moyens de faire connaître la marque. Ce sont les moyens habituellement utilisés pour la promotion d'une marque : Cartes de visite (business cartes) En-têtes des courriers Enveloppes Devis et factures Pages jaunes Panneaux de chantiers (bâtiments en construction, chantiers de paysage, etc.) Flyers ou cartes chez des commerçants Voitures ou camions d'entreprise Tee-shirts et vêtements Sponsoring d'événements ou d'associations Moteurs de recherche (référencement) Moteurs de recherche (liens sponsorisés) Sponsoring de sites web Newsletters Signature de tous vos emails Signature de vos commentaires laissés sur des sites web, des forums et des blogs.[1] Par ailleurs il est utile de pouvoir résumer sa marque rapidement et de façon concrète pour pouvoir la présenter à tout moment. [...]

[...] Il ne faut pas oublier que la marque doit se faire remarquer, c'est pourquoi elle doit oser se démarquer sans pour autant tomber dans l'excès, c'est-à-dire qu'il faut marquer le consommateur sans pour autant le perdre ou l'éloigner. Il ne faut pas oublier d'actualiser la marque dans le temps pour qu'elle soit toujours en adéquation avec les cibles (qui doivent se sentir valorisé) et son positionnement. Les moyens de communication pour que la marque soit visible Le logo d'entreprise. Contrairement à ce que l'on croit le logo n'est pas si important c'est-à- dire que la stratégie de marque ne se limite pas au logo. Ce qui est vraiment important est que le logo doit être présent partout. [...]

[...] Le lancement d'une marque Raisons de la création d'une marque Une marque est créée par une entreprise qui veut être reconnue dans son domaine. Elle lui permet de distinguer les produits et services de ceux de ses concurrents, c'est donc un signe distinctif. La marque est aussi la vitrine de l'entreprise, elle lui permettra d'exposer ses meilleurs produits ou services qui détermineront l'image de la marque. De plus une marque est une garantie de qualité stable, si elle répond aux attentes du client. [...]

[...] Ceci permettra de savoir comment orienter la marque ainsi que son marketing (la promesse sera différente suivant les âges par exemple.). Même si le but de la marque est de toucher le plus de personnes possible il faut d'abord définir les cibles qui rapporteront le plus de part de marché, quitte à modifier quelque peu le marketing une fois la marque lancée. La marque au service des consommateurs La marque doit rendre service au consommateur, elle doit répondre aux attentes et besoins du consommateur, c'est pourquoi la marque doit être lisible et simple à comprendre tout en suivant une ligne directrice dans le temps c'est-à-dire qu'elle ne doit pas être incohérente dans sa durée que ce soit sur la qualité ou sur le prix. [...]

[...] Le site web de marque. Même si ce n'était pas le cas il y a quelque temps mais aujourd'hui c'est un élément très important de la communication. Prenons l'exemple d'un individu cherchant un produit qu'une marque vend, il tape le nom sur internet, s'il ne trouve pas de référence à la marque ou si le site web est mauvais il passera son chemin. Par contre si le site web est bon et valorise la marque l'individu sera attiré par marque et pourra devenir un client. [...]