Introduction à la création publicitaire

Résumé du document

- Acquérir une culture publicitaire, être au fait ;
- Créer un climat de confiance ;
- Bien choisir l'équipe de création ;
- Etre prêt à travailler beaucoup ;
- Aller directement et simplement à la création (ne pas s'enfermer dans le cadre de la stratégie globale) ;
- (...)

Extraits

[...] Il exprime ce qui aurait pris beaucoup de trop de tps si on l'avait expliqué de manière trop conventionnel L'approche par la négative : pour se démarquer, certaines campagnes adoptent une approche différente qui est une nuance du décalage créatif. Elles prennent appui sur des éléments négatifs : défaut d'un produit, pessimisme. Elles rebondissent ensuite sur ces éléments pour faire passer le message. Objectif : créer la surprise L'approche proximité vise à présenter le produit dans les conditions de son usage habituel. Objectif : offrir miroir de la réalité quotidienne de la cible. [...]

[...] L'émotion et les cinémas sont les médias émotionnels par excellence. Les marques dépassent de plus en plus la fonctionnalité de leurs produits pour cultiver une relation émotionnelle avec le consommateur. Elles s'adressent de plus en plus à l'individu derrière le consommateur. Les approches persuasives : elles sont prisées pour les produits à faible implication et à fort environnement concurrentiel. Elles visent à convaincre de la supériorité d'un produit et repose sur la répétition d'un message solidement argumenté. Les méthodes sont : la démonstration produit, le témoignage, la démonstration comparative, le torture test, la dramatisation du problème. [...]

[...] Les consommateurs L'utilisation des célébrités : différenciation du film ou de l'affiche pub. Susciter la projection du public. Il y a cependant risque de vampirisation du message par la star en lus du coût 4. La grille d'analyse d'une campagne, les critères d'évaluation Critères stratégiques : La création s'adapte-t-elle à la cible prédéfinie ? Réponse aux critères de communication ? [...]

[...] La création publicitaire 1. les principes de la créativité Acquérir une culture publicitaire, être au fait Créer un climat de confiance Bien choisir l'équipe de création Etre prêt à travailler beaucoup Aller directement et simplement à la création (ne pas s'enfermer dans le cadre de la stratégie globale) Utiliser les études à bon escient Savoir le cas échéant tout remettre en cause même la stratégie de communication (savoir transgresser) Oublier tout et recommencer à chaque fois (sans quoi on tue toute initiative créatrice) Associer l'annonceur à l'acte de création 2. [...]