L'identité de la marque

Résumé du document

Selon l'article L. 711-1 du Code de la propriété intellectuelle, une marque est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d'une personne physique ou morale.

Peuvent notamment constituer un tel signe, les dénominations sous toutes les formes, les signes sonores, les signes figuratifs (...)

Extraits

[...] Ils peuvent être fonctionnels (l'usage), liés à l'expérience (issue de la consommation du produit ou du service) ou d'ordre symbolique (appartenance à un groupe, par exemple) ; les attitudes, qui correspondent à l'évaluation générale de la marque par le consommateur. C'est l'élément décisif du processus d'achat. C. La nature de la marque Une marque peut être représentée par une dénomination, un signe sonore ou encore un signe figuratif. Les possibilités quant à sa forme ou à sa nature sont multiples. [...]

[...] L'identité de la marque A. La définition légale Selon l'article L. 711-1 du Code de la propriété intellectuelle, une marque est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d'une personne physique ou morale. Peuvent notamment constituer un tel signe, les dénominations sous toutes les formes, les signes sonores, les signes figuratifs. B. La vision mercatique 1. Les composantes mercatiques de la marque La marque est constituée, non seulement par les signes qui la représentent (dénomination, lettres, logo, couleurs mais aussi par des éléments immatériels, par des associations qui représentent la force de la marque, sa capacité à transférer de la performance aux produits ou aux services qu'elle désigne L'image de marque Ces associations à la marque constituent l'image de marque le sens que le consommateur donne à la marque. [...]