Guide entretien marketing

Thèmes abordés

marketing, guide d'entretien, produit de beauté, homme

Résumé du document

Problème managérial
Question d'étude
Thèmes
Objectif
Composition du groupe
Guide d'entretien
Analyse des résultats

Extraits

[...] Relance : qui vous en a parlé ? A quel média êtes-vous le plus sensible ? Relance : quel média suscite chez vous l'envie d'achat presse ) ? 5ème thème : Connaissances du marché des produits de beauté pour hommes Citez nous des marques de produits de beauté pour hommes ? Quel genre de produits connaissez-vous ? Relance savez vous qu'il existe des masques de visage pour tous les types de peau ? Relance 2 : savez vous qu'il existe du maquillage pour homme ? [...]

[...] Quel métier exercez-vous ? Vivez vous en ville ou à la campagne ? Analyse des résultats : Yann Sébastien François Produits utilisés actuellement Crème après rasage BIOTHERM Crème après rasage, crème qui nettoie la peau, autobronzant, produits solaire, baume, masque Crème après rasage en tube Raisons de choix des produits Peau sèche, calme la peau, couleur, odeur Peau grasse, teint pâle, veut donner bonne image (esthétique), odeur, assorti à son eau de toilette Calme la peau, peau sèche, prix, odeur, texture Lieux d'achat de ces produits Pharmacie Parfumerie Par correspondance (catalogue) Découverte des produits masculins Parents, docteur Echantillon, revues, bouche à oreille Femme, commande par correspondance (cadeau) Connaissances du marché Ne connaît pas d'autres produits que celui qu'il utilise Pas de maquillage, Roger et Gallet, Azzaro, Vichy, Dior, Cerruti Ne connaît pas d'autres produits Profil sociodémographique 21 ans, étudiant 25 ans, cadre 32 ans, employé de banque Les hommes interrogés utilisent tous des crèmes après rasage. [...]

[...] Guide d'entretien : Bonjour, je m'appelle (prénom), je suis chargé d'étude pour l'institut Beauty. Nous sommes ici aujourd'hui pour parler de vous et des produits de beauté pour hommes. Cette discussion durera environ 15 minutes. Utilisez-vous des produits de beauté pour hommes ? OUI – NON 1er Thème : Les produits utilisés actuellement Quel type de produits de beauté utilisez-vous ? Relance : Quels produits de beauté peut-on trouver chez vous ? Quelle est la marque de vos produits de beauté ? [...]

[...] Utilisez-vous des produits en tube ou en pot ? 2ème Thème : Les raisons de choix des produits Qu'est-ce qu'un produit de beauté idéal pour vous ? Relance : Donnez-moi toutes les caractéristiques de votre produit de beauté préféré. Pourquoi avoir commencé à utiliser des produits de beauté pour hommes ? Relance : Quel était votre problème de départ ? Vous êtes sensible à l'odeur des produits de beauté : Tout à fait d'accord, plutôt d'accord, plutôt pas d'accord, pas du tout d'accord. [...]

[...] 3ème thème : Lieux d'achat de ces produits Qui achète vos produits de beauté ? Où vos produits de beauté sont-ils achetés ? Parapharmacie, pharmacie, grande distribution, parfumeries, par correspondance, autres. Pour quelles raisons vos produits sont-ils achetés à cet endroit ? Que pensez-vous des produits de beauté vendus en grande distribution ? Que pensez-vous des produits de beauté vendus en parapharmacie et pharmacie ? Que pensez-vous des produits de beauté vendus en parfumerie ? Que pensez-vous des produits de beauté vendus par correspondance ? [...]