Les principes et outils du géomarketing

Résumé du document

Le géomarketing fait son apparition aux Etats-Unis dans les années 80. Mais ce n'est que dans les années 90 qu'il se développe véritablement en Europe avec le développement des TIC.

En France, ce n'est que depuis quelques années que le marché du géomarketing connaît un réel développement. Il est aujourd'hui évalué à environ 450 millions d'euros (sont pris en compte les sociétés d'études, les fournisseurs de bases de données...).

Il est naît du dicton "Dis moi où tu habites, je te dirais qui tu es" (...)

Extraits

[...] L'entreprise pourra également définir les zones de chalandise et leur potentiel. Ainsi, grâce au géomarketing, elle dimensionnera parfaitement le maillage de son réseau et décidera du lieu idéal pour l'implantation d'un nouveau site. Les raisons et intérêts de réaliser une approche géomarketing est de connaître géographiquement les espaces économiques afin d'avoir une meilleure appréhension des réalités et opportunités d'un marché. La vocation du géomarketing est de valoriser le capital information de l'entreprise, qui s'exerce en trois niveaux. L'un des premiers facteurs est de maîtriser les territoires commerciaux et sa zone de chalandise. [...]

[...] Cet exercice touche les activités de fournitures de biens et de services dans des secteurs variés. Des applications liées à la gestion des canaux de distribution : cela concerne le choix d'implantation d'une boutique, d'un centre commercial, d'un magasin Les outils géomarketing permettent de prendre en compte des critères très variés et d'en réaliser la synthèse. On pourra par exemple, en fonction des informations disponibles, tenir compte du nombre et de la typologie des habitants de la zone, de l'intensité concurrentielle, de l'influence des moyens de transports, de la proximité des routes, des gares ou de tout autre élément dont l'absence ou la présence est susceptible d'influencer l'activité future du vecteur de distribution étudié. [...]

[...] L'IGN, qui réalise la moitié de son chiffre d'affaires avec les cartes numérisées, fournit uniquement des données sur la France. Télé Atlas couvre plus généralement le Vieux Continent. Enfin, Navtech est positionné mondialement. Cette concurrence et le développement du secteur ont obligé l'IGN à réduire ses tarifs. L'an passé, ils ont baissé de 20 à Les éditeurs de logiciels En terme de logiciels, le nombre de fournisseurs est concentré. Le leader sur le marché est la société ESRI, société américaine, suivi de deux prestataires français : ASTEROP et GEOCONCEPT. [...]

[...] En France, ce n'est que depuis quelques années que le marché du géomarketing connaît un réel développement. Il est aujourd'hui évalué à environ 450 millions d'euros (sont pris en compte les sociétés d'études, les fournisseurs de bases de données Il est naît du dicton Dis moi où tu habites, je te dirais qui tu es Le géomarketing appartient à une discipline qui se développe autour des SIG (Systèmes d'Information Géographique). Il est lié au marketing et consiste à analyser le comportement des individus économiques en tenant compte des notions d'espaces. [...]

[...] Bien entendu chacune de ces entreprises ont un secteur d'activité qui leur tient plus à cœur. Voici les domaines : 3. Les sociétés de services Plus orientées vers le conseil ou l'intégration, elles sont amenées à jouer des rôles différents selon l'intervention dans le projet : Les sociétés de conseil Elles interviennent pour optimiser la distribution (canaux, points de vente) : Stratégie Optimisation de la distribution Assistance à maîtrise d'ouvrage Modélisation statistique Etudes géomarketing Les sociétés d'intégration de système Elles interviennent pour mettre en place le système de pilotage de la distribution : Plate forme de développement Plate forme de diffusion Développements spécifiques Ingénierie des données Installation Formation Maintenance Les sociétés de services peuvent avoir plusieurs rôles d'intervention lors d'un projet d'intégration ou l'amélioration d'un système de géomarketing : En amont : pour modéliser les zones de potentiel par des études statistiques et de datamining, ou bien pour conseiller sur la démarche à suivre pour la mise en place d'un logiciel de géomarketing. [...]