Fiche marketing de Mars

Thèmes abordés

Fiche, marketing, Mars

Résumé du document

Le marché de mars consiste à la production de produits chocolatés, alimentation animalière, alimentation générale.
Le marché du chocolat est très spéculatif car les entreprises sont soit en surproduction soit en déficit vu que la récolte de fèves ne se fait que 2 fois par an. La production de ces produits est irrégulière.
Le groupe Mars est leader sur le marché des barres chocolatées par sa taille et sa position sur le marché avec 36% des parts de marché ainsi qu'un chiffre d'affaire de 290 millions d'euros en Belgique pour 25 milliards au niveau mondial.

Extraits

[...] L'entreprise vante la qualité du produit, la responsabilité, la mutualité, l'efficacité et les libertés principes appliqués sur tous les champs d'action de Mars). Leur stratégie marketing est dans la recherche de l'innovation du produit. Gamme, marque : Le groupe s'engage de produire des produits alimentaires de qualité et dont les branches d'activités sont : - Chocolate - Petcare - Food Le but poursuivi est de créer du bonheur, de la joie lors des moments partagés autours des produits distribués par Mars. [...]

[...] Objectifs : respecter les 5 principes qui régissent chaque activité de Mars : - Qualité : le consommateur est le patron, la qualité est donc de vigueur, rapport qualité/prix est l'objectif - Responsabilité : responsabilité totale envers eux-mêmes, responsable de l'environnement - Maturité : bénéfice mutuel=bénéfice partagé ; bénéfice partagé= bénéfice durable. - Efficacité : utilisation des ressources à 100%, pas de gaspillage, limitation des domaines d'activités (ne pas s'aventurer dans des domaines dangereux) - Liberté : liberté d'action, d'entreprendre. Domaine d'activité stratégique : Le marché de mars consiste à la production de produits chocolatés, alimentation animalière, alimentation générale. [...]

[...] Le public a une bonne perception du produit car il est de bonne qualité et il sait que Mars est une marque de référence. En ce qui concerne la vente des produits chocolatés, la vente n'est pas cyclique car une barre se consomme tout au long de l'année, à n'importe quel moment où le consommateur veut grignoter quelque chose. On appelle cela : le snacking Comme cité ci-haut, les entreprises de ce secteur sont sans cesse obligées d'innover leurs produits en raison d'une concurrence importante et des produits de substitutions existant sur le marché. [...]

[...] Enfin, la cible principale de Mars Chocolate sont les personnes ayant moins de 60 ans car aucun produits n'est destiné à ce type de personne exceptés les produits de Mars Petcare et de Mars Food. Stratégie générique, croissance ? Dans ce milieu la concurrence est très forte parce qu'il y a de nombreux produits de substitution capable de satisfaire de la même manière le client. [...]