Fiche marketing de Kraft foods et Mars

Résumé du document

Les stratégies génériques adoptées par Kraft food sont multiples. Effectivement de par la concurrence interne que se livrent les différentes gammes ainsi que de par leur public cible et le fait que le produit soit en lui même différent, cela entraine les stratégies génériques de domination par les coûts et concentration.
Les stratégies de croissance tout comme les stratégies génériques sont très diversifiées. Effectivement et à nouveau, de par la diversité des produits proposés par Kraft food, ainsi que par la concurrence interne que se livrent ceux-ci et la différence de leur cible, différentes stratégies de croissance seront employées. Les stratégies d'intégration et de diversification ainsi que les intensives sont toute à un moment ou un autre utilisé par un des produits de la gamme.

Extraits

[...] Leur stratégie marketing est dans la recherche de l'innovation du produit. Gamme et marque : Le groupe s'engage de produire des produits alimentaires de qualité et dont les branches d'activités sont : - Chocolate - Petcare - Food Le but poursuivi est de créer du bonheur, de la joie lors des moments partagés autour des produits distribués par Mars. Depuis 1935 Mars s'est élargi sur la vente de produits pour animaux et a acquît une position importante dans ce secteur en plus d'une très bonne réputation. [...]

[...] Les stratégies de croissance tout comme les stratégies génériques sont très diversifiées. Effectivement et à nouveau, de par la diversité des produits proposés par Kraft food, ainsi que par la concurrence interne que se livrent ceux-ci et la différence de leur cible, différentes stratégies de croissance seront employées. Les stratégies d'intégration et de diversification ainsi que les intensives sont toute à un moment ou un autre utilisé par un des produits de la gamme. Mars Fiche signalétique Nom : Mars Belgium SA Coordonnées : Sint-Stevens-Woluwé Brussels Chiffre d'affaires : 290 millions d'euros (Belgique) milliards d'euros à l'échelle internationale. [...]

[...] Le marché du chocolat est très spéculatif, car les entreprises sont soit en surproduction soit en déficit vu que la récolte de fèves ne se fait que 2 fois par an. La production de ces produits est irrégulière. Le groupe Mars est leader sur le marché des barres chocolatées par sa taille et sa position sur le marché avec 36% des parts de marché ainsi qu'un chiffre d'affaires de 290 millions d'euros en Belgique pour 25 milliards au niveau mondial. L'entreprise vante la qualité du produit, la responsabilité, la mutualité, l'efficacité et les libertés principes appliqués sur tous les champs d'action de Mars). [...]

[...] Fiche marketing de Kraft foods et Mars Kraft Foods Fiche Signalétique Nom : Kraft foods Coordonnées : Kraft Foods Benelux Stationsstraat 100 B-2800 Mechelen Chiffre d'affaire : de 48 milliards de dollars en 2009. Nombre d'employer : 103000 en en 2008 et 97000 employées en 2009 Structure : Société Anonyme Les différents secteurs d'activités : confiserie. Casse-croûte. Boissons. Plats préparés. Épicerie. Les missions : Notre mission ? Identifier les attentes de notre cible de consommateurs pour satisfaire leur besoin en activant 4 leviers majeurs : produit, packaging, prix et communication. [...]

[...] De plus, les personnes âgées sont dans la recherche de produits sains, c'est pourquoi Mars a développé une gamme spécifique de produits adéquats à cette tranche d'âges. Stratégie générique et de croissance : Croissance intensive par pénétration de marché, on peut citer les marques MILKYWAY et BALISTO qui sont des produits servant à élargir les parts de marché. Dans ce milieu la concurrence est très forte parce qu'il y a de nombreux produits de substitution capable de satisfaire de la même manière le client SWOT reprenant Kraft foods et Mars : Demande soutenue = marketing d'entretien = niveau de la demande et maintenir l'efficacité des actions marketing en restant vigilant aux concourants. [...]