Le choix musical du consommateur

Résumé du document

Etude marketing relative au choix des consommateurs en matières de musique. Quels sont les critères d'achat ?

Extraits

[...] Variable externe : l'âge L'importance du prix, de la qualité et de l'image comme critères d'achat grandit avec l'âge. Cependant, il est nécessaire de tenir compte surtout de la tranche d'âge entre 18 et 23 ans qui représente des réponses obtenues. [...]

[...] Il en ressort un différentiel positif de + 1163.2 pour la typologie automatique à 4 groupes. ( F (typo auto 5 gr) = 857.01 et ( F (typo auto 4 gr) = 2020.21 ( F (typo auto 4 gr) - ( F (typo auto 5 gr) = 2020.21 857.01 = 1163.2 Nous en avons déduit que la typologie automatique à 4 groupes est la plus pertinente, les groupes paraissant plus homogènes et différents entre eux. III) Description des groupes sur des variables externes Nous avons décrit les groupes de notre typologie automatique à 4 groupes sur plusieurs variables externes que sont le sexe, le niveau d'étude et l'âge des personnes interrogées. [...]

[...] Les 3 typologies sont : 1 typologie manuelle à 5 groupes typologie automatique à 5 groupes et 1 typologie automatique à 4 groupes. De la première typologie, nous avons déduit le nom des deux axes : - Axe 1 : Importance de l'apparence avec comme critères représentatifs la marque, l'image, la mode et la qualité. - Axe 2 : Consommation responsable avec comme critères représentatifs la praticité, le respect de l'environnement et des droits, le prix et la qualité. Sur ces 2 axes, nous avons défini tout d'abord 5 groupes : - petits budgets - consommateurs rationnels - frimeurs - fashion victimes - désimpliqués Puis, pour la typologie automatique à 4 groupes, nous n'avons pas retenu le groupe désimpliqués Tableaux obtenus - Typologie manuelle à 5 groupes : - Typologie automatique à 5 groupes : - Typologie automatique à 4 groupes : II) Comparaison avec les F de Fisher Nous basons notre comparaison entre les 3 tableaux avec les valeurs F obtenues. [...]

[...] Ces trois critères sont également les plus importants pour les petits budgets et partiellement pour les frimeurs Les groupes petits budgets et frimeurs sont donc composés à d'hommes et à de femmes. IV) Variable externe : le niveau d'étude Nous constatons que plus le niveau d'étude est élevé, plus le prix et la qualité deviennent des critères d'achat importants. De plus, les critères de mode, d'image et de marque ne sont pas décisifs pour ces étudiants de l'enseignement supérieur. Ces étudiants doivent alors être considérés comme des petits budgets notamment lorsque leur niveau d'étude est de 1 à 4 années après le Bac, ceux-ci représentant des réponses du questionnaire. [...]