La méthodologie de l'étude du marché

Résumé du document

Une entreprise est sujette constamment à des prises de décisions commerciales. Elle a besoin d'information sur la concurrence, le marché, le prix, afin d'établir sa stratégie commerciale. Donc lorsque qu'un futur entrepreneur va créer son entreprise, il va faire une étude de marché et ensuite chercher des informations, on peut remarquer que l'étude de marché et la recherche d'information concerne également des entreprises déjà implantées (...)

Extraits

[...] Celle-ci peut être quantitative ou qualitative. Le recueil des informations primaires permet d'avoir des études consistantes et approfondies, cependant le coût reste relativement élevé et les délais de réalisation sont parfois longs. L'analyse des informations recueillies constitue la phase finale du marché. A ce stade l'entreprise doit trier, analyser les informations et tirer les conclusions qu'elle consignerait dans un rapport. L'interprétation des résultats aidera à la prise de décision. [...]

[...] La méthode Il s'agit de : - définir le problème ; - définir les objectifs de l'étude ; - choisir le mode de collecte des informations ; - d'analyser et de traiter les informations ; - présenter les résultats (rapport ou exposé oral). III. Les types d'informations La recherche d'information est une étape importante de l'étude du marché. L'entreprise peut recueillir des informations dites secondaires (qui proviennent de sources internes et externes) et des informations dites primaires, qui n'existent pas encore mais qui seront fournies par l'exploitation de sondages. A. Les sources internes Ce sont les sources propres à l'entreprise. [...]

[...] Le développement de l'information a permis la mise en place de logiciels de traitement des données et d'aide à la décision. B. Les sources externes Elles sont nombreuses et peuvent provenir : - D'organismes nationaux tels que le bureau d'information et de prévision (BIPE), le centre d'étude du commerce et de la distribution (CECOD), les Chambres de commerce et d'industrie l'institue national des statistiques d'études économique (INSEE) - D'organismes internationaux tels que L'organisation de coopération et de développement économiques (OCDE), le bureau international du travail (BIT) - Des revues professionnelles du type LSA, Linéaires, points de vente, Action commerciale, Marketing magazine - De banques de données informatisées (par Internet ou minitel). [...]

[...] L'étude du marché Une entreprise est sujette constamment à des prises de décisions commerciales. Elle a besoin d'information sur la concurrence, le marché, le prix, afin d'établir sa stratégie commerciale. Donc lorsque qu'un futur entrepreneur va créer son entreprise, il va faire une étude de marché et ensuite chercher des informations, on peut remarquer que l'étude de marché et la recherche d'information concerne également des entreprises déjà implantées. I. Définition L'étude de marché est un ensemble de techniques permettant de recueillir, d'analyser et de traiter des informations sur un marché, une entreprise, un produit ou une ligne de produits. [...]