Comment étudier la concurrence d'une entreprise ?

Résumé du document

La libre concurrence laisse à chacun la liberté de produire et de vendre aux conditions qu'il souhaite. Cependant, on peut relever certains facteurs qui empêchent parfois la libre concurrence de s'exercer : d'une part, les consommateurs ne peuvent jamais connaître l'intégralité de l'offre ; par ailleurs, les choix opérés par les distributeurs restreignent l'offre commerciale (...)

Extraits

[...] Etude de la concurrence d'une entreprise. A. La structure de la concurrence 1. Les degrés de concurrence L'entreprise doit s'intéresser à quatre types de concurrents plus ou moins éloignés de son marché de base afin d'évaluer avec précision le chiffre d'affaires potentiel réalisable : 2. L'intérêt de maîtriser la structure de l'offre L'entreprise qui vend et distribue un ou plusieurs produits intervient sur un ou plusieurs marchés dont elle suit l'évolution. Exemple Nestlé intervient sur le marché du chocolat, de la confiserie et plus largement de l'agroalimentaire. [...]

[...] L'intensité de la concurrence 1. Le nombre de concurrents Dénombrer les concurrents permet d'estimer l'état du marché. La majorité des marchés sont en situation de concurrence ou d'oligopole. Exemple Les marques de lessive appartiennent à quatre oligopoles : Colgate, Henkel, Unilever, Johnson Les facteurs qui entravent la libre concurrence La libre concurrence laisse à chacun la liberté de produire et de vendre aux conditions qu'il souhaite. Cependant, on peut relever certains facteurs qui empêchent parfois la libre concurrence de s'exercer : d'une part, les consommateurs ne peuvent jamais connaître l'intégralité de l'offre ; par ailleurs, les choix opérés par les distributeurs restreignent l'offre commerciale ; enfin, certains secteurs restent difficilement accessibles aux jeunes entreprises. [...]