Etude de cas marketing : Volvic

Résumé du document

Les consommateurs :
Consommateurs absolus: personnes ayant un régime alimentaire particulier…
Consommateurs relatifs: peu de confiance en l'eau du robinet, sensible à la qualité de l'eau…
Non consommateurs absolus: personne ayant un régime alimentaire particulier.
Non consommateurs relatifs: personnes n'ayant pas les moyens financiers…

Extraits

[...] Challenger, Danone : Evian, Badoit, Salvetat, Arvie Suiveur, Castel : Saint-Yorre, Vichy Célestins, Cristaline, Thonon, Courmayeur MDD et marques régionales Indirecte : Filtres pour l'eau des robinets afin de la purifier Carafes filtrantes Filtres adaptables aux robinets Osmoseur Eau du robinet Jus de fruits, sodas, sirop . Les appareils permettant de faire de l'eau gazeuse. Untitled-2.JPG < number > EUROMED header_euromed Les produits et prospects Analyse interne Untitled-2.JPG < number > EUROMED header_euromed Les produits et prospects Untitled-2.JPG < number > EUROMED header_euromed Les technologies Les innovations au niveau du packaging (bouchon sport, bonbonnes, bouteilles de noël ) La première bouteille d'origine végétale de la part de Volvic qui entre dans ses engagements écologiques. [...]

[...] Eau gazeuse Présente chez Perrier, Badoit, San Pelegrino, Vichy, Quezac, St Yorre. MAIS absente chez Volvic Untitled-2.JPG < number > EUROMED header_euromed Consommateurs absolus: personnes ayant un régime alimentaire particulier Consommateurs relatifs: peu de confiance en l'eau du robinet, sensible à la qualité de l'eau Non consommateurs absolus: personne ayant un régime alimentaire particulier Non consommateurs relatifs: personnes n'ayant pas les moyens financiers Evolution des mentalités et préoccupation pour la santé, l'hygiène et l'écologie et une préférence pour les boissons sucrées. Le marché: la demande Untitled-2.JPG < number > EUROMED header_euromed Juridique: Code d'usage international recommandé en matière d'hygiène pour le captage, l'exploitation et la commercialisation des eaux minérales naturelles Economique: Marché de l'eau embouteillée : 1,6 milliard d'euros en 2008. [...]

[...] MARCHE GENERIQUE: les boissons non alcoolisées Marché principal Marchés environnants* Eaux de Source Soft Drinks Eaux Minérales Sodas Analyse externe Le marché Untitled-2.JPG EUROMED header_euromed La ligne Sport Santé Bien-être Nature Famille Taillefine Contrex Courmayeur Vittel avec le Raid Amazones Volvic, Quinze, 75cL, 1L (coupe du monde de rugby) Hépar Evian (source de bien être) Volvic (volcan d'auvergne) Valvert (l'eau des forêts) Thonon (l'eau des Alpes) Volvic Evian Saint-Amand Luchon . Le marché: l'offre Eau minérale plate Eau aromatisée Les marques qui en proposent: Vittel, Contrex, Aquarel et Volvic. Goût simple, composé, produits souvent plus ludiques et attrayants. [...]