Etude de cas: entreprise Vulli

Thèmes abordés

Vulli, jouet, normes d'hygiène, multinationales du jouet, labels

Résumé du document

Pouvoir d'achat en baisse dans la plupart des pays européens:
- PIB : 6414.065 Milliards $,
- Forte délocalisation,
- Pays développés,
- Libre échange,
- Inflation,
- Taux de natalité : 10.4%.
Mœurs de « l'enfant roi » en Amérique du Sud (enfants gâtés et chouchoutés).
- Pays en développement (Brésil) et première puissance mondiale (USA).

Extraits

[...] Quelques chiffres : 76% du marché pour la télévision 12% pour la presse pour la radio pour l'affichage pour internet pour le cinéma Les publicitaires visent deux cibles : Les parents, en créant l'impression que l'enfant bénéficiera d'un apport et aimera le jouet. [...]

[...] étrangère Adaptation du Mise en place de labels pour le développement de produits écoresponsables dits « produits verts « produit et du (notamment l'utilisation d'un caoutchouc d'hévéa 100% naturel) prix Sensibilisation des enfants aux problèmes environnementaux grâce à la gamme Klorofil Efforts et améliorations sur la chaîne de fabrication de produits au niveau du recyclage (Ex : les moules et les emballages) Engagement auprès d'associations caritatives qui luttent contre une maladie lysosomale rare, qui regroupe une cinquantaine d'infections. Distribution Plusieurs canaux sont utilisés : Magasins spécialisés (Jouéclub, Kingjouet, La grande récré ) Grossistes Les GMS (E.leclerc, Carrefour ) Magasins populaires (Monoprix, Galeries Lafayette ) Ventes par correspondance (La redoute, Verbaudet ) Commerce en ligne (Amazon, Rueducommerce.com ) Communication Les investissements publicitaires pour l'année 2012 s'élèvent à 230 millions d'euros en France. Il faut préciser que les 2/3 de ces investissements sont effectués durant les 3 derniers mois de l'année. [...]

[...] ) Données sectorielles Concurrence Plusieurs grands groupes internationaux : Fisher Price, Playskool VTECH, Babysun (N°2 concurrence directe importante sur le secteur des jouets d'éveil) Concurrence Concurrence similaire à la concurrence directe, la différence réside dans la gamme de produits proposés indirecte par les multinationales du jouet (Ex : Playskool et Babysun) Concurrence Playskool : concurrent direct sur le marché français notamment par leur implantation sur le sol français domestique (Playskool : 13% sur les jeux et jouets et 27% sur les jeux de société ; Vulli : moins de et par la proximité de leurs usines de productions (Savoie et Haute-Savoie). Concurrence Fisher Price, Babysun et VTECH Baby (Entreprises implantées dans le monde entier). [...]