Qu'est-ce que le masstige et quelles distinctions peut-on faire avec le co-branding ?

Résumé du document

Le terme de masstige désigne l'union d'une marque de prestige avec une marque de grande consommation. Les plus récentes opérations sont celle de Karl Lagerfeld avec H&M, Paul Smith avec Habitat ou encore Jean-Paul Gauthier avec La Redoute.

Extraits

[...] Le réseau de distribution permet en effet de cibler une population moins aisée. Pour les consommateurs, l'opération est très intéressante, car ils peuvent accéder à des objets signés par de grand nom à des prix abordables. Les succès de l'opération Karl Lagerfeld / H&M montre l'engouement des consommatrices pour ce type d'actions. Enfin, le masstige est une forme de co-branding qui se caractérise par l'union d'une marque de prestige avec une marque de grande consommation et par une durée limitée dans le temps. [...]

[...] Qu'est-ce que le masstige et quelles distinctions peut-on faire avec le co- branding ? Le terme de masstige désigne l'union d'une marque de prestige avec une marque de grande consommation. Les plus récentes opérations sont celle de Karl Lagerfeld avec Paul Smith avec Habitat ou encore Jean-Paul Gauthier avec La Redoute. Tout d'abord, si nous nous penchons plus sur la question sur la question du masstige, nous remarquerons qu'une distinction est nécessaire à faire entre le masstige et le co-branding. [...]