La cosmétofood : Lancement d’un nouveau produit

Thèmes abordés

cosmétofood, lancement d'un nouveau produit, marché de l'agroalimentaire, consommateurs, entreprise

Résumé du document

Même si le marché de la cosmétofood commence à arriver sur le marché européen et français et que ce type de marché a un avenir plutôt prometteur, on constate qu'aujourd'hui sur le marché de l'agroalimentaire on tend vers les produits biologiques et naturels (croissance de 16 % par an).
Les consommateurs sont de plus en plus réticents et pensent que la cosmétofood est une stratégie marketing non prouvée scientifiquement.

Extraits

[...] - Existe pas encore de produit de ce type sur le marché. Forces : - Bonne compréhension et application des critères de la cosmétofood. - Discours rationnel et scientifique - Un produit innovant - Produit médical alliant plaisir et goût Faiblesses : - Risque de na pas imposer son produit dans les habitudes des consommateurs. - Risque d'avoir des difficultés à fidéliser sa clientèle - Faire face au concurrent offrant d'autres produits anti-ride déjà ancré sur le marché. Cible : Nous allons cibler un segment de marché, nous allons donc utiliser un marketing concentré - 65 ans femme , même si le marché cosmétique pour les hommes est en croissance , nous préférons nous concentrer sur ce produit et élargir la gamme au homme en cas de succès. [...]

[...] - Les consommateurs sont de plus en plus réticents et pensent que la cosmétofood est une stratégie marketing non prouvée scientifiquement. Opportunité : - un marché mondial en pleine croissance et qui connait un grand succès dans les 2/3 de la Triade (Japon et Etats-Unis) ce qui montre qu'il existe un réel marché qui peut avoir un avenir dans les années qui viennent en Europe. - un nouveau marché qui ce développe en Europe (ex : seulement 30 produits sur le marché français contre 2500 au Japon) ce qui est une réel opportunité pour Danone car cela montre qu'il existe un marché potentiel en France et avoir un avantage concurrentiel sur ses concurrents qui sont de plus en plus nombreux sur le marché de l'alimentaire avec le développement des MDD. [...]

[...] Ce qui n'a jamais encore été fait pour l'instant ce qui permet de nous différencier de la concurrence sur notre secteur. Stratégie utilisées: - Mise en avant des solutions apportées aux problèmes du consommateur - Mise en avant des caractéristiques du produit et du packaging - Créer une nouvelle catégorie de produit - Allier l'efficacité du produit au plaisir et au gout. Produit : boisson sous forme de thé glacé goût thé vert citron contenant la molécule qui allie les bienfaits du thé et l'efficacité de l'acide hyaluronique. [...]

[...] Distribution : Le produit sera vendu en grande et moyenne surface disposant d'un rayon parapharmacie et dans les pharmacies pour assurer la crédibilité du produit. Communication : - Presse féminine : femme actuelle, top santé - Pour le lancement du produit : distribution d'échantillon dans les grandes surfaces où le produit sera vendu par des conseillères formées connaissant le produit afin d'expliquer les effets du produit et pour avoir une meilleure crédibilité du produit. - Publicité à la télévision à 20 H pendant les programmes destinés aux femmes. [...]