Comparaison des stratégies marketing de KFC, Nescafé et L’Occitane

Résumé du document

La chaine de fast-foods KFC fait partie des leaders de restauration rapide, et décide de s'implanter en Chine pour conquérir d'autres parts de marché. Elle a ouvert ses premiers restaurants en Chine en 1987, et on remarque dans la population chinoise une curiosité pour la découverte du mode de vie occidental. Dès le début, le succès est assuré et l'enseigne KFC possède désormais plus de 1000 restaurants dans le pays. Malheureusement, la chaine a perdu son prestige et elle a dû s'adapter aux traditions gastronomiques de la population chinoise. Pour maintenir la tête hors de l'eau, la marque a intégré dans sa stratégie communication les valeurs chinoises telles que la tradition, la famille, la solidarité et le patriotisme des personnalités.

Extraits

[...] Face aux problèmes croissants d'obésité, la qualité est cruciale et ainsi KFC a publié un livre blanc analysant les dangers et les avantages liés à la consommation de ses produits. Néanmoins, la marque doit rester un repère de qualité et de confiance à la culture. Cas de Nescafé : Stratégie d'attaque très convaincante Le numéro 1 mondial du café soluble adapte son produit aux goûts de consommateurs locaux. Ainsi, le Nescafé se décline en plus de 250 versions sur toute la planète. [...]

[...] Au niveau international, cette entreprise a bien réussi grâce à son identité nationale. Donc, cette entreprise réalise 86% de son CA hors de France avec ses 950 boutiques et une gamme de produits homogènes dans 85 pays. En réalité, l'origine provençale de la marque apparait comme un argument marketing essentiel, conduisant l'entreprise à le rappeler dans son nom de marque : L'Occitane en Provence En outre, elle développe, à travers ses boutiques, une harmonie des parfums naturels à la provençale. [...]

[...] Comparaison des stratégies marketing de KFC, Nescafé et L'Occitane Je vous présente deux entreprises qui se sont implantées à l'international; l'une a proposé des produits adaptés aux consommateurs et tandis que l'autre utilise la même politique marketing sur les marchés étrangers. Produit adapté : Cas de KFC (Kentucky Fried Chicken) La chaine de fast-foods KFC fait partie des leaders de restauration rapide, et décide de s'implanter en Chine pour conquérir d'autres parts de marché. Elle a ouvert ses premiers restaurants en Chine en 1987, et on remarque dans la population chinoise une curiosité pour la découverte du mode de vie occidental. [...]