La communication verte

Thèmes abordés

Communication écologie vert greenwashing

Résumé du document

Nouveaux consommateurs

Ce sont des consommateurs qui « s'intéressent à la santé, à l'environnement, à la justice sociale, au développement personnel, mangent bio et japonais, font du Yoga... » voila comment les défini le « London Daily Telegraph ». Au Etats-Unis ce marché séduit 50 millions d'adultes et pèserait 170 milliards d'euros. Au Japon un tiers des consommateurs ne jure que par l'écologie et les soins alternatifs. Les adeptes du lohas sont selon les spécialistes, les clients de demain...

Extraits

[...] En effet, il est préférable de consommer l'eau du robinet car la fabrication de bouteilles en plastique (à partir de pétrole) ainsi que leur transport est une source importante de pollution. De plus, l'eau du robinet et les eaux en bouteilles sont issues des mêmes milieux naturels (rivière, sources Et pourtant, Cristalline, à travers cette publicité souhaite imposer son produit comme la solution à la crise de l'eau, en vantant ses qualités gustatives mais en omettant de préciser son coût écologique. [...]

[...] Le marché du bio progresse de 10% chaque année depuis 1999. Le chiffre d'affaires de Max Havelaar (marque labélisée commerce équitable qui vérifie les conditions de production et de rémunération dans les pays du sud) a été multiplié par 10 en 4 ans. Et on ne compte plus les succès de produits alter comme les Baskets Veja en coton biologique importées d'une coopérative du Nord-est Brésilien, que porte entre autre Chris Martin le chanteur de Coldplay. Mais tout ne fonctionne pas aussi bien : les couches lavables fois moins polluantes que les jetables, mais qui nous replongent quarante ans en arrière, n'arrivent pas à séduire les lohas. [...]

[...] Ces publicités visant à instaurer le doute et la confusion dans l'esprit du consommateur se comptent par dizaines. Ainsi, une des campagnes de Total met en avant les moyens que l'entreprise alloue à la recherche d'énergie renouvelable : la moitié de l'image représentant des éoliennes, ce qui laisse penser que Total investit une part importante de son activité, alors qu'en fait, elle ne possède que 5 éoliennes Publicité anti-écologique Certaines marques n'ont aucun remord à utiliser des arguments anti- écologiques pour vanter les mérites de leur produit. [...]

[...] Si la cosmétique bio est vouée à un bel avenir, elle doit néanmoins s'attaquer à plusieurs questions de taille. Améliorer ses packagings, harmoniser ses labels pour que le consommateur s'y retrouve plus aisément. Communication : La vague verte Fiche 3 Publicité mensongère» Source principale : Analyse et critiques de publicités récentes/Argument écologique et blanchiment écologique des entreprises. www.lalliance.fr, Janvier 2007 Qui sont les mauvais élèves de l'écologie? Les publicitaires ne jouent pas forcément le jeu de la déontologie et ne respectent pas les recommandations de l'ARPP (autorité de régulation professionnelle de la publicité) en matière de développement durable. [...]

[...] Dans le domaine de la lessive, Ariel n'est pas la seule à jouer avec la vague verte, en effet Le Chat installait quant à lui ses VRP au milieu d'un jardin luxuriant pour vanter sur les écrans télé la propreté éclatante et une contribution a un meilleur environnement Pour promouvoir ses nouvelles ampoules Cosmopolis moins gourmandes en électricité, Philips a mis en scène dans ses publicités un jeune garçon terrorisé, assis sur une banquise en train de fondre. La mode de l'écologie dans la publicité se décline à l'infini. Le vert fait vendre D'après un sondage Opinion Way des Français se disent prêts à acheter des produits plus respectueux de l'environnement (même si seulement 10% le font réellement). [...]