Communication média

Thèmes abordés

Axe, produits d'hygiène, déodorants, stratégie de communication, jeunes hommes

Résumé du document

Axe a pour cible principale les jeunes hommes qui ont entre 15 et 25 ans (même si aujourd'hui la cible est plus large, en effet Axe se lance dans les produits d'hygiène pour femmes).
Pour devenir le leader mondial des déodorants et gels douche pour hommes, l'entreprise utilise une stratégie de communication bien rodée.

Extraits

[...] Pour devenir le leader mondial des déodorants et gels douche pour hommes, l'entreprise utilise une stratégie de communication bien rodée. Alors qu'aujourd'hui, les concurrents de Axe ventent les effets de leurs produits sur la peau, l'efficacité de leurs produits anti-transpirant, mettent en avant les détails techniques des produits, et surtout utilisent des people, acteurs en vue ou champions sportifs afin de vendre leur produits ; l'entreprise leader, elle, va à l'encontre des codes du marché et utilise une stratégie totalement différente. [...]

[...] Les publicités Axe sont absentes des radios. L'entreprise utilise surtout l'affichage publicitaire dans lequel est souvent repris le thème du spot TV et comme nous venons de le voir, les spots diffusés à la télévision et au cinéma. Cette affiche fait référence à une publicité TV dont voici le lien : http://www.youtube.com/watch?v=WRnBHHcdHJQ Récemment sorti au cinéma, le film Ted qui a pour personnage principal un ours en peluche du même nom, et devenu la mascotte de la marque, le placement de produit est assez présent dans le film et une publicité assez osée est même sortie il y peu de temps avec Ted comme personnage principal. [...]

[...] Le seul point mis en avant est la séduction. D'après Nicolas Chomette, président de l'agence de conseil Interbrand Paris : Les jeunes détestent les discours pseudo-scientifiques accolés aux marques. Ils sont beaucoup plus sensibles au second degré et à l'autodérision qui peut émaner d'un spot.» Axe est le seul à utiliser cette stratégie dans le secteur, l'entreprise l'utilise depuis plus d'une quinzaine d'années. Elle diffuse chaque année, en moyenne, deux spots publicitaires à la télévision et au cinéma, la télévision étant le canal principal de ce produit grand public. [...]