Les cibles du placement produit et le choix des supports

Résumé du document

Afin d'assurer un placement produit efficace et positif, il est primordial de bien choisir son support en fonction de la cible que l'annonceur souhaite toucher. Une récente étude montre que 60 % des personnes qui voient un produit dans un film sont prêtes à essayer le produit présenté. En revanche, il ne faut pas se tromper de cible, car ce sont les jeunes qui y sont le plus sensibles et bien sûr éviter d'être trop intrusif au risque de nuire au contenu du film ou du programme télé.

Extraits

[...] La cible secondaire, le public interne, est souvent négligée et pourtant parfois très pertinente. En effet, il peut-être motivant et valorisant pour les employés d'une entreprise de retrouver celle-ci dans une émission de télévision à succès ou dans un long métrage ou autre. Certaines études avancent même que cela peut permettre d'améliorer le moral et la productivité, sans oublier que certains employés peuvent être amenés à participer activement au tournage. Enfin, afin que la cohérence soit sans reproche, il est nécessaire d'assurer une présence positive à l'écran. [...]

[...] Les cibles du placement produit et le choix des supports Afin d'assurer un placement produit efficace et positif, il est primordial de bien choisir son support en fonction de la cible que l'annonceur souhaite toucher. Une récente étude du cabinet Mediaedge:cia's MediaLab montre que des personnes qui voient un produit dans un film sont prêtes à essayer le produit présenté. En revanche, il ne faut pas se tromper de cible, car ce sont les jeunes qui y sont le plus sensibles et bien sûr éviter d'être trop intrusif au risque de nuire au contenu du film ou du programme télé. [...]

[...] Le placement dans les jeux vidéo, quant à lui, cherche essentiellement à sensibiliser les garçons de 10 à 30 ans environ. Il est vrai que l'âge des joueurs de jeux vidéo augmente avec le temps. En réalité, l'essentiel est d'établir une parfaite cohérence entre le produit présenté et le type de film/roman/émission/séries/jeux ou encore avec le personnage associé. L'intérêt du placement doit se justifier le plus naturellement possible. Pour cela, il doit pleinement respecter les caractéristiques du produit et de la marque. Les principaux échecs de placement sont expliqués par cette non-cohérence. [...]