Le chef de produits

Résumé du document

Cours de Marketing niveau Bac +5 sur le métier de chef de produits.

Extraits

[...] C'est un dossier qui évolue au cours du temps ( - Dossiers de lancement : dossier dans lequel le produit est expliqué : présentation soignée qui sert à présenter le produit et l'argumentaire - Plan marketing - Autres spécifiques - Oral : la conduite de réunion ou présentation en public III) Le développement d'un produit Phase d'analyse - Analyse du catalogue interne o Plan marketing/ plan à 3 ans - Analyse du marché o Business plan A l'issue de cette phase, on va établir une série de recommandations. Le plan marketing Un plan marketing est un point à date de l'activité produits et une présentation des stratégies à mettre en place en N+1. [...]

[...] Le plan marketing se fait par toute l'équipe marketing. Démarche : - Analyse du contexte interne et externe o Bilan de la marque et activité du produit o Bilan et tendances du marché Cela va permettre de développer son argumentaire o Objectif global et par ligne de produits : Un objectif est ce que l'on souhaite réaliser, le point que l'on va atteindre. Ex : relancer la ligne globale maquillage objectif spécifique : dynamiser la gamme rouge à lèvres - Stratégie : ce qui va nous permettre d'atteindre nos objectifs. [...]

[...] A faire sur le dossier produit Projections - Evaluation du chiffre d'affaires et de la rentabilité - Etablissement d'un mix produit - Argumentation Validation - Validation DG et finance - Réalisation dossier produit ? Business Review : dossier qui est constitué de chiffres sur le marché global et les chiffres internes ( le positionnement de la marque sur le marché. Se fait un peu près tous les 3 ans. N'existe pas partout mais est un élément indispensable pour le chef de produits. [...]

[...] Dans le dossier produit à rendre, il faudra mettre objectifs, stratégies, moyens. - Tactique : fiche par produit ( fiche technique qui explique le produit - Planning indicatif - Références Business plan Vision globale du marché essentiellement quantitative - Les chiffres mondiaux, - Les évolutions, - Les concurrents mondiaux, - Les stratégies des marques, - Le bilan synthétique de la marque Les analyses de l'environnement Interne - Les stratégies / objectifs de l'entreprises - La marque - Le catalogue Externe - Les chiffres du marché - La concurrence - Les consommateurs Conceptualisation On va devoir déterminer une offre possible et créer un concept Premier Un concept est l'histoire que l'on raconte autour du produit et qui va permettre de différencier le produit de celui des concurrents. [...]

[...] ) PACKAGING Packaging primaire : Existant ou non Nouveau : Définition du packaging : Contenance, geste d'utilisation, forme, matériau, aspect, toucher, couleur, décor, spécificités . [...]